2025年大学大四（新媒体运营）活动策划与执行综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）活动策划与执行综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。）

1.以下哪种新媒体平台更适合发布深度长文内容？

A.抖音B.微博C.微信公众号D.小红书

2.新媒体活动策划中，目标受众分析的关键在于？

A.了解受众的年龄B.掌握受众的兴趣爱好C.洞察受众的痛点和需求D.知晓受众的职业

3.为提高新媒体活动的传播效果，以下策略中最有效的是？

A.频繁发布活动信息B.利用明星效应进行宣传C.精准定位传播渠道D.不断更新活动内容

4.新媒体活动执行过程中，数据监测的核心指标不包括？

A.阅读量B.点赞数C.粉丝性别比例D.转发量

5.策划新媒体线上直播活动时，首要考虑的因素是？

A.直播设备B.直播主题C.直播嘉宾D.直播时间

6.新媒体活动策划方案的核心要素是？

A.活动预算B.活动流程C.活动目标D.活动参与者

第II卷（非选择题共70分）

（总共4题，第7题10分，第8题20分，第9题20分，第10题20分。）

7.（10分）请简要阐述新媒体运营中活动策划的重要性。

8.（20分）假设要策划一场校园新媒体美食节活动，请说明活动目标、主要流程以及宣传推广方式。

9.（20分）阅读材料：某品牌推出一款新产品，计划通过新媒体活动进行推广。目前产品知名度较低，目标受众主要是年轻上班族。请根据此材料，设计一个新媒体活动策划方案，包括活动主题、活动形式、执行步骤和预期效果。

10.（20分）材料：某新媒体平台举办了一场线上摄影比赛活动。活动期间，参赛作品数量众多，但互动量较低。请分析该活动存在的问题，并提出改进措施。

答案：第I卷：1.C2.C3.C4.C5.B6.C第II卷：7.新媒体运营中活动策划至关重要。它能吸引用户关注，增加平台流量。通过有趣的活动可提升用户参与度与粘性，增强品牌影响力。还能促进产品推广，实现营销目标，挖掘潜在客户，为新媒体运营持续发展提供动力。8.活动目标：提高校园内美食文化的传播度，增加学生对美食的了解和兴趣，促进校园美食相关商家的交流与合作。主要流程：前期征集校园美食商家及特色美食，确定活动场地和时间；活动当天设置美食展示区、品尝区、互动游戏区等；后期进行美食评选颁奖。宣传推广方式：通过校园新媒体平台发布活动预告、海报，邀请学生社团帮忙宣传，发动学生转发。9.活动主题：“新品尝鲜，点亮年轻上班族的味蕾”。活动形式：线上美食打卡挑战。执行步骤：在各大新媒体平台发布活动规则和奖品设置，鼓励年轻上班族购买产品并拍照打卡分享，根据打卡质量评选获奖者。预期效果：提高产品知名度，吸引年轻上班族尝试产品，增加产品销量。10.问题：活动宣传可能不到位，导致很多人不知道互动环节；奖品吸引力不足，无法激发用户互动；活动形式可能不够新颖，难以引发用户兴趣。改进措施：加大宣传力度，多渠道推广活动互动环节；设置更丰厚有吸引力的奖品；创新活动形式，如举办线上摄影展并结合投票、直播讲解等，提高互动量。