2025年大学大四（新媒体运营）数据分析实训操作阶段测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）数据分析实训操作阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种数据分析方法可以用来发现数据中的潜在模式和规律？

A.描述性分析

B.相关性分析

C.聚类分析

D.回归分析

2.在新媒体运营中，分析用户的行为数据，如浏览时间、点击频率等，主要是为了了解用户的什么？

A.兴趣爱好

B.购买能力

C.活跃度

D.忠诚度

3.要分析不同渠道带来的流量转化情况，应该使用哪种数据分析工具？

A.Excel

B.SQL

C.GoogleAnalytics

D.Python

4.以下哪项指标不能直接反映新媒体账号的活跃度？

A.粉丝增长数

B.文章阅读量

C.评论回复率

D.内容更新频率

5.对新媒体运营数据进行可视化展示时，哪种图表最适合展示数据的占比关系？

A.柱状图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

6.在分析新媒体营销活动的效果时，需要关注的关键指标不包括以下哪项？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.产品成本

第II卷（非选择题共70分）

w7（10分）简述新媒体运营数据分析的流程。

w8（15分）假设你负责一个新媒体账号，目前粉丝增长缓慢，从数据分析的角度，你会从哪些方面去分析原因？

w9（15分）请说明如何运用数据分析来优化新媒体内容策略。

w10（20分）材料：某新媒体账号在一周内发布了5篇文章，阅读量分别为：1000、1500、2000、800、1200。同时，该账号本周粉丝增长了50人。

问题：计算这5篇文章的平均阅读量，并分析粉丝增长与文章阅读量之间可能存在的关系。

w11（20分）材料：为了推广一款新的电子产品，新媒体团队策划了一次线上营销活动，发布了宣传海报、视频等内容，并在不同平台进行投放。活动结束后，收集到以下数据：

平台A：曝光量10000，点击量500，转化率10%。

平台B：曝光量8000，点击量300，转化率15%。

平台C：曝光量6000，点击量200，转化率20%。

问题：分别计算每个平台的转化量，并分析哪个平台的推广效果最好，为什么？

答案：

第I卷：1.C2.C3.C4.A5.C6.D

第II卷：

w7：新媒体运营数据分析流程包括明确目标，确定要分析解决的问题；收集数据，涵盖用户行为、内容传播等多方面数据；清洗数据，处理缺失值、异常值等；分析数据，运用各种分析方法挖掘有价值信息；解读数据，得出结论并提出建议；最后根据结论优化运营策略。

w8：可从内容质量是否吸引粉丝，发布时间是否合适，互动环节是否缺乏，推广渠道是否精准，账号定位是否清晰等方面分析。比如内容若质量差，粉丝自然增长缓慢；发布时间不对，错过用户活跃期，也难以涨粉等。

w9：通过分析阅读量、点赞数、评论数等数据，了解用户喜好的内容类型、风格等；根据热门内容的特点和趋势，规划后续内容方向；分析不同时段发布内容的数据表现，优化发布时间策略。

w10：平均阅读量=(1000+1500+2000+800+1200)÷5=1300。粉丝增长与文章阅读量可能存在一定关联，较高的文章阅读量可能吸引更多新粉丝关注，但也可能存在其他因素影响粉丝增长，比如账号近期的推广活动等。

w11：平台A转化量=500×10%=50；平台B转化量=300×15%=45；平台C转化量=200×20%=40。平台A推广效果最好，虽然曝光量不是最高，但点击量相对较高，且转化率也处于一定水平，综合来看能带来更多实际转化。