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整合营销传播：解锁证券公司竞争力提升新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与金融市场不断开放的大背景下，我国证券行业历经多年发展，已取得显著成就，成为金融体系的重要组成部分。近年来，随着资本市场改革持续推进，证券行业在规模、业务种类和服务质量等方面均实现了长足进步。

从行业规模来看，证券公司资产规模稳步增长。据相关数据显示，截至[具体年份]，我国证券公司总资产达到[X]万亿元，较[上一年份]增长[X]%，净资产规模也同步提升，显示出行业整体实力的增强。业务结构上，传统经纪、承销保荐等业务不断优化，同时，自营业务、资产管理业务等创新业务发展迅速，