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抖音代运营合同

一、合同主体与合作背景

合同的开篇，首先需要明确甲乙双方的主体信息。甲方通常为委托方，即品牌方或希望运营抖音账号的企业；乙方则为接受委托的代运营公司。信息应包括双方的法定全称、统一社会信用代码、法定代表人（或授权代表）、联系方式及通讯地址。这部分内容看似基础，却至关重要，它直接关系到合同的法律效力和后续责任的归属。建议在签署前，务必核实对方公司的工商注册信息及相关资质，避免与“皮包公司”或无实际履约能力的主体合作。

合作背景部分，通常会简述甲方希望通过乙方的专业服务，提升其抖音账号的影响力、粉丝数量、互动率及最终的商业转化，而乙方则凭借其专业能力和经验，接受甲方的委托。这部分内容旨在阐明合作的初衷与目标。

二、服务内容与范围：精准界定是核心

服务内容与范围是代运营合同的“心脏”，必须细致入微，避免模糊不清导致后续争议。这部分最能体现代运营公司的专业度，也最需要甲方仔细斟酌。

1.账号定位与策略规划：乙方是否需要为甲方抖音账号提供整体定位分析、目标受众画像、竞品分析、内容方向规划及阶段性运营策略报告？策略报告的交付周期和形式也应明确。

2.内容创作与制作：这是代运营的核心工作之一。需明确：

*内容形式：是短视频为主，还是包含图文、直播？短视频的时长范围？

*内容数量：每周/每月计划产出多少条原创视频？是否包含二次剪辑或搬运内容（需注意版权风险）？

*内容主题与审核：乙方负责选题策划，甲方是否拥有内容的最终审核权和决定权？审核流程及时长如何约定？

*拍摄与剪辑：乙方是否负责视频拍摄（包括场地、人员、设备）？还是仅负责后期剪辑？如涉及演员、道具、场景等费用，由哪方承担？剪辑的风格、包装要求？

*文案与配音：视频文案、字幕、配音、配乐（版权音乐的使用责任）是否包含在内？

3.账号日常运营：

*发布管理：视频发布的时间、频率、@提及、添加话题等细节。

*互动维护：是否负责评论区回复、私信处理、粉丝互动、引导关注等？

*数据分析与优化：定期（如每周/每月）提供运营数据报告，包括播放量、完播率、点赞、评论、转发、涨粉数等，并基于数据提出优化建议。报告的具体指标和格式可作为附件。

4.推广与引流：

*自然流量优化：是否包含利用平台规则进行的自然流量获取，如参与热门挑战、优化标题封面等。

*付费推广协助：如涉及DOU+投放或其他付费推广，乙方是否提供投放策略建议、效果跟踪与优化服务？费用由哪方承担？这一点必须清晰，避免乙方以“推广需要”为由要求额外付费。

5.直播运营（如涉及）：若包含直播服务，需明确直播频率、时长、主题策划、脚本撰写、主播人选（甲方提供还是乙方提供，费用如何）、直播互动、商品上架（如有电商属性）等。

6.其他增值服务：如账号蓝V认证协助、小店开通、数据分析培训等，需明确是否包含在内，或是否为额外收费项目。

三、服务期限与费用：清晰透明是原则

1.服务期限：明确合作的起止日期。考虑到抖音账号运营的周期性，通常建议首期合作期限不宜过短（如三个月至半年），以便代运营公司有足够时间进行策略调整和效果显现。同时，可约定期满后的续约条件和流程。

2.服务费用及支付方式：这是合作的敏感点，需清晰列明。

*费用构成：是固定服务费，还是基础服务费+绩效提成，或按项目打包收费？绩效提成的计算基数（如GMV、粉丝增量）和比例需明确约定。

*具体金额：务必写清楚货币单位和具体数值。

*支付周期：是按月、按季度还是按半年度支付？首付比例及后续付款节点？

*支付账户：乙方指定的收款账户信息，包括开户行、户名、账号。

*发票：乙方在收到款项后，应在约定时间内（如7个工作日）向甲方提供等额合法的增值税发票，发票类型（专票/普票）也需明确。

四、双方的权利与义务：权责对等是基石

1.甲方的权利与义务：

*权利：对乙方提交的运营策略、内容方案、重要物料拥有审核权和最终决定权；有权定期了解项目进展，获取数据报告；在乙方未按合同约定履行义务时，有权提出异议、要求整改，甚至追究违约责任。

*义务：按照合同约定及时足额支付服务费用；及时提供乙方运营所需的品牌资料、产品信息、授权文件等，并保证所提供资料的真实性、合法性；指定专人与乙方进行日常对接，及时反馈审核意见和决策；配合乙方的运营工作，如提供必要的拍摄场地、产品样品等；对于乙方运营中需要甲方授权的事项，应及时给予授权。

2.乙方的权利与义务：

*权利：按照合同约定收取服务费用；在甲方逾期付款时，有权暂停服务或要求支付违约金。

*义务：按照合同约定的服务内容和标准，勤勉尽责地完成代运营工作；遵守抖音平台规则及相关法律法规，不得进行任何违规操作，如刷量、