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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、产品整体概念中的“核心产品”指的是？

A.产品本身的物理形态

B.产品提供给消费者的基本利益和价值

C.产品附加的服务和保障

D.产品的品牌与包装形象

【答案】：B

解析：本题考察产品整体概念的构成，正确答案为B。解析：产品整体概念包括核心产品（基本利益）、实体产品（物理形态）和延伸产品（附加服务）。A项描述的是实体产品，C项是延伸产品的范畴，D项属于实体产品的构成要素，均不符合核心产品的定义。

2、市场营销观念的核心是

A.以企业为中心，追求产品生产效率

B.以消费者需求为中心，实现企业目标

C.以推销产品为中心，扩大市场份额

D.以降低成本为中心，提高产品竞争力

【答案】：B

解析：本题考察市场营销观念的核心知识点。选项A是生产观念的核心（以企业生产为中心）；选项C是推销观念的核心（以推销产品为中心）；选项D是成本领先战略的思路（以成本为中心）；而市场营销观念的核心是以消费者需求为导向，通过满足需求实现企业目标，故正确答案为B。

3、4P理论中的‘产品’（Product）不包括以下哪个内容？

A.产品设计

B.品牌建设

C.产品包装

D.销售渠道

【答案】：D

解析：本题考察4P营销组合理论的知识点。4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。产品要素主要涵盖产品设计、功能、品牌、包装、售后服务等核心内容（A、B、C均属于产品范畴）；而D选项‘销售渠道’属于‘渠道（Place）’策略，用于解决产品如何到达消费者手中的问题，不属于产品本身。因此正确答案为D。

4、渗透定价策略的主要目的是（）

A.迅速获取高额利润

B.快速占领市场份额

C.维持产品品质形象

D.应对竞争对手的价格战

【答案】：B

解析：本题考察定价策略知识点。正确答案为B，渗透定价通过低价进入市场，以较低价格吸引价格敏感型顾客，快速扩大市场份额，适用于需求弹性大、规模效应明显的产品。A选项“迅速获取高额利润”是撇脂定价的目标；C选项“维持品质形象”与定价策略无关；D选项“应对价格战”属于竞争导向定价中的跟随定价策略，非渗透定价的主要目的。

5、下列哪项属于影响消费者购买行为的个人心理因素？

A.社会阶层

B.家庭角色

C.品牌忠诚度

D.文化习俗

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买行为影响因素知识点。影响消费者购买行为的因素分为外部因素（文化、社会阶层、家庭等）和内部心理因素（动机、感知、学习、态度、个性等）。A选项“社会阶层”和D选项“文化习俗”属于外部社会文化因素；B选项“家庭角色”属于家庭环境因素；C选项“品牌忠诚度”是消费者对品牌的长期态度和重复购买意愿，属于个人心理因素中的态度表现，因此C为正确答案。

6、企业根据目标市场消费者对产品价值的认知和承受能力制定价格的方法是？

A.成本导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.价值定价法

【答案】：C

解析：本题考察定价方法的知识点。需求导向定价法以消费者需求为核心，通过分析目标市场的价格敏感度和价值感知确定价格；成本导向定价法以生产成本+目标利润为基础（如成本加成定价）；竞争导向定价法参考竞争对手价格（如跟随定价）；价值定价法是需求导向定价的一种具体应用（强调性价比）。题目中“根据消费者对产品价值的认知”直接对应需求导向定价法的核心逻辑。因此正确答案为C。

7、以下哪项属于影响消费者购买行为的社会因素？

A.社会阶层

B.个人动机

C.生活方式

D.知觉

【答案】：A

解析：本题考察消费者行为学中影响购买行为的因素知识点。影响消费者购买行为的因素分为社会因素、个人心理因素等：B‘个人动机’、C‘生活方式’、D‘知觉’均属于个人心理因素（动机、感知、态度等）；而‘社会因素’包括参考群体、家庭、社会阶层，其中社会阶层是社会因素的核心内容之一，因此正确答案为A。

8、将总体按某一特征分成若干层，再从每层中随机抽取样本的抽样方法是？

A.随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

【答案】：B

解析：本题考察市场调研中的抽样方法，正确答案为B。分层抽样是将总体按关键特征（如年龄、收入）分层后，从每层中随机抽取样本，以提高样本代表性；随机抽样是直接从总体中随机选取个体；整群抽样是将总体分成若干群，随机选取整个群作为样本；系统抽样是按固定间隔（如每隔10个）抽取样本。

9、市场调研的首要步骤是以下哪一项？

A.确定调研目标

B.收集原始数据

C.分析调研数据

D.撰写调研报告

【答案】：A

解析：本题考察市场调研的标准流程。市场调研需遵循系统性流程，确保目标明