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84博物馆管理MuseumManagement2025／3

博物馆的新“声”机

—播客对博物馆宣传的可行性分析

TheNew“Sound”OpportunityforMuseums:AFeasibilityAnalysisofPodcastsin

MuseumPromotion

周天爽ZhouTianshuang

中国国家博物馆，北京，100006

内容提要：近年来中文播客迅速发展，具备了一定的文化传播潜力，为博物馆利用播客进行品牌宣传与

公众教育提供了一种可行性。相较于短视频，播客更具陪伴感，且话题内容也更具有专业性，

一些行业已经开始通过制作或参与播客节目进行宣传。博物馆应充分开发播客宣传的新路径，

包括打造主题化音频IP、加强与听众间的话题互动等，为博物馆突破传统宣传模式、实现文

化传播提供新思路。

关键词：博物馆中文播客宣传

Abstract:Inrecentyears,therapiddevelopmentofChinesepodcastshasdemonstratedsignificantcultural

communicationpotential,offeringmuseumsapracticablemeasureforbrandpromotionandpublic

education.Comparedtoshort-formvideos,podcastsprovideastrongersenseofcompanionshipand

featuremoreprofessional,in-depthcontent.Someindustrieshaveutilizedpodcastsforpromotional

purposes,eitherbyparticipatinginpodcastprogramsorcreatingoriginalcontent.Museumsshould

activelyexplorenewstrategiesforpodcast-basedpromotion,suchascreatingthematicaudioIPs,

enhancingtopic-basedinteractionswithaudiences,andsoon.Theseapproachescanhelpmuseums

innovatebeyondconventionalmodelsofpromotionandadvanceculturalcommunication.

KeyWords:Museum;Chinesepodcasts;promotion

2024年12月2日，央视栏目《经济信息及传播的便捷性，正逐步成为博物馆传播文化

联播》推出专题“联播调查·播客新‘声’机”的新途径。本报告旨在通过数据搜集、案例分

（图1），“耳朵经济火了”瞬时登上微博热搜，析等方式探讨播客的力量，为博物馆的宣传提

专题采访了喜马拉雅、小宇宙及重度播客听供新的思路与启示。

众，引发外界对于播客的广泛关注。在信息化

迅速发展的当下，如何让博物馆中静默的文物一 中文播客的发展趋势

“发声”，成为博物馆宣传的一大挑战。而播客

作为一种正在兴起的音频媒介，凭借其独特的（一）播客的兴起

优势即内容的深度与广度、受众的精准定位以播客即“Podcast”，是一种以音频为主

MuseumResearchReport