地理标志农产品品牌价值构建与传播策略研究.docxVIP

地理标志农产品品牌价值构建与传播策略研究

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2相关概念与研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

地理标志农产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1地理标志的定义与特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2地理标志农产品的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3地理标志农产品的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

地理标志农产品品牌价值构建要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1产品品质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2文化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3原产地信誉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.4品牌故事与形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

地理标志农产品品牌价值构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.4品牌合作与联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

地理标志农产品品牌传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1社交媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2传统媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3线下活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.4合作伙伴关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

地理标志农产品品牌价值评估与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1品牌价值评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.2品牌价值提升措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.3反馈机制与改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

7.1某国地理标志农产品品牌构建与传播的成功案例．．．．．．．．．．．．53

7.2案例教训与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

1.内容概括

1.1研究背景与意义

随着全球化和市场经济的发展，地理标志（GeographicIndications,GI）农产品因其独特性、品质保证和区域文化价值愈发受到全球消费者的青睐。这类农产品不仅在地方经济发展中扮演着重要角色，还是地方文化的活态传承与活化石。

回溯历史，地理标志概念起源于农业社会，起源于特定地理环境造就的产量高、品质优的产品。如今，它已被广泛接受并上升至国际法层面，联合国商品贸易组织定义其为“标识特定地区的名称，且具有可以与其它有着相同或临近名称的农产品区别开来的独特品质或特点的产品”。

研究地理标志农产品品牌价值构建与传播策略的意义重大，其不仅是对农业品牌化进程中遇到的实际问题的回应，也是对经济全球化下文化差异性和多样性维护的有力支持。通过对吉地理标志农产品的价值探索与传播策略的深入研究，可以有效提升农产品的国际市场份额，助力地方经济发展。同时这一研究对于促进农业产业结构的调整、推动农业可持续发展和深化农村改革等都具有十分重要的理论价值和实践意义。

本研究旨在探索地理