T_OTOP 1075-2025 荒漠肉苁蓉品牌培育指南.docxVIP

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团体标准

T/OTOP1075—2025

荒漠肉苁蓉品牌培育指南

GuidelineforbrandcultivationofdesertlivingCistanche

2025-04-23发布2025-04-23实施

中国民族贸易促进会发布

I

T/OTOP1075—2025

目次

前言 II

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4管理机构 1

5品牌战略规划 2

6品牌培育模式选择 3

7品牌竞争力提升 3

8品牌推广 5

9品牌保护与风险防范 6

10品牌价值监测与评价 7

II

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由吐鲁番市质量与计量检测所提出。

本文件由中国民族贸易促进会归口。

本文件起草单位：吐鲁番市质量与计量检测所、希而思（长沙）科技研究院有限公司、长沙市质量和标准化协会、湖南省产商品质量检验研究院、新疆颂春维药生态农业有限公司。

本文件主要起草人：马利伟、熊灿莉、张勇、杨帆、杨艳霞、周兴旺、田亚、陈志强、阿依古丽?斯拉依丁、李娟娟、乔娟娟、曹志诚、宋钰、张天峰。

1

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荒漠肉苁蓉品牌培育指南

1范围

本文件提供了荒漠肉苁蓉品牌培育管理机构、品牌战略规划、品牌培育模式选择、品牌竞争力提升、品牌推广、品牌保护与风险防范、品牌价值监测与评价等方面的指导和建议。

本文件适用于新疆维吾尔自治区荒漠肉苁蓉产业区域品牌的培育，也可用于荒漠肉苁蓉企业品牌、产品品牌培育的参考。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T

GB/T

29185品牌39904—2021

术语

区域品牌培育与建设指南

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

荒漠肉苁蓉desertlivingCistanche

列当科植物肉苁蓉（CistanchedeserticolaY.C.Ma）带鳞叶的肉质茎产品，包含春季苗出土前或秋季冻土前采挖的鲜品和经干燥处理后的干品。

3.2

区域品牌regionalbrand

与区域历史、文化、经济等相关的无形资产，用名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，区分区域产品、服务和（或）实体，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和（或）社会价值。

[来源：GB/T39904—2021,3.1]3.3

品牌培育brandcultivation

组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。

[来源：GB/T29185—2021,5.2]

4管理机构

2

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4.1由区域内的政府相关职能部门，或由其委托的相关企事业单位、区域多重主体认可的行业协会等组成管理机构，承担荒漠肉苁蓉区域品牌培育工作。

4.2管理机构的职责包括但不限于：

——确定荒漠肉苁蓉区域品牌核心定位，品牌元素、品牌文化、培育模式、策略和目标；

——制定荒漠肉苁蓉区域品牌战略规划，明确短期、中长期及远期目标，明确各相关方职责分工，确保实施方案及路径清晰可实现；

——调动产业发展利益相关方在荒漠肉苁蓉区域品牌培育方面的主观能动性，整合协调政策、资金、

项目、人力等相关资源，有序推进荒漠肉苁蓉区域品牌培育；

——挖掘丝路、民族医药等当地文化内涵，打造文化名片，强化文化传播，在文旅融合、教育推广、

遗产保护和文化创新等方面，助力荒漠肉苁蓉文化建设；

——制定荒漠肉苁蓉区域品牌培育、宣传、保护措施并协调各方在职责范围内有效实施；

——组织做好荒漠肉苁蓉品牌故事挖掘、形象塑造、文化营销策划并有效实施；

——组织做好荒漠肉苁蓉品牌区域