浅谈品牌的代言人选择.doc

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标题:浅谈品牌的代言人选择

中文摘要

现代营销已经走到了产品、销售、形象等诸多方面整合的阶段，形象已经越来越受到重视。单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄，必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象，不仅给产品制造商带来了滚滚财富，也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素，因此备受关注。文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发，从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。

关键词：品牌；代言人；营销策略

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TOC\o1-3\h\z\u一、品牌代言人概述 1

（一）代言人 1