2026年中国中医养生旅游市场调研及发展趋势预测报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026年中国中医养生旅游市场调研及发展趋势预测报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)中国中医养生旅游市场规模近年来呈现显著增长态势，得益于国家政策的大力支持以及民众对健康生活方式的追求。根据最新市场调研数据，2025年中国中医养生旅游市场规模已突破千亿元，预计到2026年，市场规模将进一步扩大，年复合增长率将达到15%以上。随着人们对中医养生理念的深入理解和认可，中医养生旅游逐渐成为旅游市场的新宠。

(2)中医养生旅游市场增长趋势明显，主要得益于以下几个因素：首先，国家政策对中医药产业的扶持力度不断加大，为中医养生旅游提供了良好的政策环境；其次，随着生活节奏的加快，人们对于健康养生的需求日益增长，中医养生旅游作为一种独特的旅游方式，满足了消费者对于身心健康的双重需求；最后，随着旅游市场的不断细分，中医养生旅游产品逐渐丰富，吸引了更多消费者参与。

(3)在未来几年，中医养生旅游市场仍将保持高速增长态势。一方面，随着人们对中医养生理念的深入理解和认可，中医养生旅游市场将不断扩大；另一方面，随着科技的发展，中医养生旅游产品将更加多样化、个性化，满足不同消费者的需求。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，中医养生旅游有望成为国际旅游市场的新亮点，进一步推动市场规模的增长。

2.市场分布与区域特点

(1)中国中医养生旅游市场分布呈现出明显的地域性特征，主要集中在东部沿海地区和部分中西部地区。据统计，2025年东部沿海地区中医养生旅游市场规模占比达到60%，其中浙江省、江苏省和广东省的市场规模位居前三。以浙江省为例，其拥有丰富的中医养生旅游资源，如杭州的西湖、乌镇等，吸引了大量国内外游客。

(2)中部地区中医养生旅游市场发展迅速，以湖北省、湖南省和河南省为代表。湖北省的武当山、湖北省博物馆等景点，以其深厚的中医药文化底蕴和独特的自然景观，吸引了众多养生爱好者。湖南省的张家界、岳阳楼等地，则凭借其独特的自然风光和中医养生文化，成为中部地区中医养生旅游的热门目的地。

(3)西部地区中医养生旅游市场潜力巨大，以四川省、云南省和陕西省为代表。四川省的峨眉山、青城山等地，以其独特的道教文化和丰富的自然资源，吸引了大量游客。云南省的丽江、大理等地，则以其独特的民族文化和中医养生资源，成为西部地区中医养生旅游的新宠。陕西省的西安、咸阳等地，凭借其丰富的历史文化和中医养生资源，也吸引了众多养生旅游爱好者。

3.主要参与者与竞争格局

(1)中国中医养生旅游市场的主要参与者包括国有旅行社、民营旅游公司、中医养生机构以及各类中医养生旅游产品提供商。国有旅行社如中国国旅、中青旅等，凭借其品牌影响力和资源优势，在市场上占据重要地位。民营旅游公司如携程、去哪儿等，通过互联网平台提供便捷的预订服务，吸引了大量年轻消费者。

(2)在竞争格局方面，中医养生旅游市场呈现出多元化竞争态势。以携程为例，其通过整合线上线下资源，推出了多项中医养生旅游套餐，成为市场的主要竞争者之一。同时，中医养生机构如三九养生馆、同仁堂等，凭借其专业的中医养生服务，在市场上也拥有一定份额。此外，近年来，随着个性化旅游需求的增长，一些创新型旅游公司如马蜂窝、途牛等，通过开发特色中医养生旅游线路，也赢得了市场的一定份额。

(3)竞争格局中，区域竞争尤为激烈。以浙江省为例，杭州、绍兴、金华等地的中医养生旅游产品丰富，吸引了众多游客。在竞争策略上，主要参与者纷纷采取差异化竞争策略，如加强品牌建设、提升服务质量、拓展产业链等。以同仁堂为例，其不仅提供中医养生旅游产品，还推出了一系列养生保健品，实现了产业链的延伸。同时，随着“互联网+”的深入发展，线上线下融合成为中医养生旅游竞争的新趋势。

二、政策环境分析

1.国家政策支持

(1)近年来，中国政府高度重视中医药产业的发展，出台了一系列政策以支持中医养生旅游市场的成长。2016年，国家卫计委联合多部门发布了《关于促进中医药传承创新发展的意见》，明确提出要推动中医药与旅游、健康、文化等产业的融合发展。政策中强调，要充分发挥中医药在健康旅游中的作用，提升中医药旅游产品的供给质量。

(2)2017年，国家旅游局与国家中医药管理局联合发布《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，旨在推动中医药健康旅游成为旅游业的新增长点。政策中提出，要打造一批具有国际影响力的中医药健康旅游目的地，鼓励各地结合地方特色发展中医养生旅游项目。此外，政策还强调了要加强中医药健康旅游基础设施建设，提升服务水平。

(3)2020年，在新冠疫情背景下，国家再次强调中医药在疫情防控中的重要作用，并明确提出要加快推进中医药产业高质量发展。在此背景下，中医养生旅游作为中医药产业的重要组成部分，得到了进一步的重视