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- 2026-01-31 发布于广东
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经济师考试旅游经济专业知识和实务(中级)应考要点
目录
旅游经济发展趋势与特征
旅游市场分析与预测
旅游产品开发与创新
旅游营销与品牌建设
旅游资源开发与保护
旅游规划与管理
旅游投资与融资
旅游人力资源管理
旅游政策与法律法规
旅游信息化与智慧旅游
案例分析与实践
1.旅游经济发展趋势与特征
全球化与区域化：旅游业全球化进程加速，区域旅游合作日益重要。要关注国际旅游趋势，以及区域旅游发展战略。
可持续发展：生态旅游、文化旅游、乡村旅游等可持续旅游模式成为主流。要理解可持续旅游的内涵、原则和实践。
个性化与定制化：游客需求多样化，个性化和定制化旅游产品越来越受欢迎。要关注游客细分市场，以及如何满足不同游客的需求。
数字化与智能化：互联网、大数据、人工智能等技术对旅游业的改变日益深刻。要关注智慧旅游的发展趋势，以及如何利用技术提升旅游体验。
体验式旅游：游客更注重旅行过程中的体验和情感价值。要理解体验式旅游的特点，以及如何设计具有吸引力的体验活动。
旅游消费升级：游客消费能力提高，对旅游产品质量和服务水平要求更高。要关注高端旅游市场的发展，以及如何提升旅游产品的附加值。
重点关注：
全球旅游发展组织（UNWTO）的报告和预测。
中国旅游业发展规划纲要及其后续修订。
各国旅游政策和发展战略。
2.旅游市场分析与预测
市场结构分析：理解旅游市场的竞争格局，包括市场集中度、进入壁垒等。
旅游需求分析：区分不同类型的旅游需求，包括休闲度假、商务旅游、文化旅游等。
游客画像：掌握不同游客群体的特征，包括年龄、收入、教育程度、兴趣爱好等。
市场预测方法：熟悉定量预测方法（如时间序列分析、回归分析）和定性预测方法（如德尔菲法、专家访谈）。
影响旅游市场的主要因素：经济因素、社会文化因素、政治因素、技术因素、环境因素等。
重点关注：
旅游需求弹性分析。
旅游市场细分策略。
预测旅游市场容量和增长率。
3.旅游产品开发与创新
旅游产品类型：包括观光旅游产品、休闲度假旅游产品、文化旅游产品、康养旅游产品、乡村旅游产品等。
旅游产品设计原则：包括特色性、多样性、可体验性、安全性等。
旅游产品组合：如何将不同的旅游产品组合起来，形成具有竞争力的旅游产品。
旅游产品创新：通过技术创新、服务创新、体验创新等手段，开发新产品和新服务。
旅游产品定价策略：成本加成定价法、竞争定价法、价值定价法等。
重点关注：
文化旅游产品开发中的文化保护与利用。
乡村旅游产品开发中的乡村特色与生态环境。
结合大数据进行旅游产品推荐。
4.旅游营销与品牌建设
旅游营销组合（4P）：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
旅游营销策略：市场定位、目标市场选择、营销渠道选择等。
旅游促销手段：广告、公关、促销活动、网络营销等。
旅游品牌建设：品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等。
旅游营销效果评估：通过各种指标评估营销效果，并进行调整和优化。
重点关注：
社交媒体营销在旅游业的应用。
旅游口碑营销和影响力营销。
旅游品牌故事的构建。
5.旅游资源开发与保护
旅游资源类型：自然资源（风景名胜、生态景观）、文化资源（历史遗迹、民俗文化）、人文资源等。
旅游资源开发原则：保护优先、可持续利用、合理规划。
旅游资源保护措施：生态保护区建设、文化遗产保护、环境污染治理等。
旅游资源利用效益评估：评估旅游资源开发的经济效益、社会效益和环境效益。
旅游资源规划：旅游资源规划的总体布局、分区规划和详细规划。
重点关注：
旅游环境影响评价。
文化遗产旅游的保护与利用。
生态旅游与环境保护的协调发展。
6.旅游规划与管理
旅游规划体系：国家旅游规划、省级旅游规划、市县旅游规划等。
旅游规划内容：旅游资源规划、旅游产品规划、旅游市场规划、旅游基础设施规划等。
旅游管理体系：旅游管理部门、旅游管理职责、旅游管理标准等。
旅游安全管理：游客安全保障、旅游风险评估、应急预案等。
旅游服务质量管理：旅游服务标准、服务质量评估、服务提升等。
重点关注：
旅游规划与土地利用规划的协调。
旅游管理中的公共安全和环境保护。
旅游服务标准化建设。
7.旅游投资与融资
旅游投资类型：基础设施投资（交通、住宿、餐饮等）、旅游项目投资（景点、主题公园等）。
旅游投资风险评估：市场风险、政策风险、财务风险等。
旅游融资渠道：银行贷款、股权融资、债券融资、PPP模式等。
旅游投资回报分析：投资回收期、投资收益率等。
政府在旅游投资中的作用：政策支持、资金扶持、风险补偿等。
重点关注：
PPP模式在旅游项目中的应用。
旅游投资的风险管理。
政府引导和参与旅游投资。
8.旅游人力资源管理
旅游人力
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