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《旅游市场营销》期末考试复习题和答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.旅游市场营销中，以下哪一项不是影响旅游消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.竞争因素

D.旅游产品因素

2.在旅游市场营销中，什么是市场细分的重要依据？()

A.旅游产品

B.旅游价格

C.旅游者人口统计特征

D.旅游目的地

3.旅游市场营销组合中，以下哪一项不属于4P组合？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

4.以下哪一项不是旅游市场营销中常用的促销手段？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.旅游展览

E.财务报表

5.旅游目的地营销中，以下哪一项不是目的地形象定位的策略？()

A.竞争性定位

B.情感化定位

C.功能性定位

D.主题性定位

E.市场份额定位

6.旅游市场营销中，以下哪一项不是旅游产品策略的核心内容？()

A.产品设计

B.产品组合

C.产品生命周期

D.产品差异化

E.产品定价

7.旅游市场营销中，以下哪一项不是旅游消费者购买行为的影响因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.政策因素

E.自然因素

8.旅游市场营销中，以下哪一项不是旅游企业营销策略的组成部分？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.研发策略

9.旅游市场营销中，以下哪一项不是旅游目的地营销的目标？()

A.提高知名度

B.提升美誉度

C.增加游客数量

D.降低游客消费

E.提高游客满意度

二、多选题(共5题)

10.旅游市场营销中，以下哪些因素是影响旅游消费者购买决策的个体因素？()

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.教育程度

E.旅游经验

11.旅游市场营销组合中的4P策略包括哪些内容？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.在旅游目的地营销中，以下哪些策略有助于提升目的地形象？()

A.情感化定位

B.竞争性定位

C.主题性定位

D.功能性定位

E.市场份额定位

13.以下哪些是旅游企业进行市场细分时考虑的变量？()

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

E.组织变量

14.旅游市场营销中，以下哪些是旅游产品策略的组成部分？()

A.产品设计

B.产品组合

C.产品生命周期

D.产品差异化

E.产品定价

三、填空题(共5题)

15.旅游市场营销中的4P策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和____。

16.旅游目的地营销中的目的地形象定位策略包括____、情感化定位、主题性定位等。

17.旅游消费者购买行为受到多种因素的影响，其中____因素是指消费者的个人特性，如年龄、性别、教育程度等。

18.旅游市场营销中，旅游产品生命周期分为四个阶段，分别是引入期、成长期、成熟期和____。

19.旅游市场营销中，旅游目的地营销组合的要素包括产品、价格、渠道和____。

四、判断题(共5题)

20.旅游市场营销中，旅游产品生命周期理论认为所有旅游产品最终都会进入衰退期。()

A.正确B.错误

21.旅游市场营销中，旅游目的地营销的目标是提升目的地的知名度和美誉度。()

A.正确B.错误

22.旅游市场营销中，旅游消费者购买决策过程中，心理因素比个人因素更重要。()

A.正确B.错误

23.旅游市场营销中，旅游企业可以通过市场细分来更有效地满足不同细分市场的需求。()

A.正确B.错误

24.旅游市场营销中，旅游目的地营销组合的4P策略不包括促销。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述旅游市场营销中的SWOT分析及其在旅游企业营销策略制定中的应用。

26.什么是旅游目的地营销中的体验营销？请举例说明。

27.请解释旅游市场营销中的绿色营销策略，并说明其对旅游企业的重要性。

28.旅游市场营销中，如何通过品牌定位来提升旅游