第五章--世界主要汽车生产厂家及品牌(课件)-《汽车文化》同步教学(机工版.第2版).pdfVIP

第五章世界主要汽车生产厂家及品牌

第五章世界主要汽车生产厂家及品牌

学习目标

1.能叙述汽车的起源和世界汽车公司概况。

2.能阐明世界主流汽车公司的特点及旗下品牌车标产生的背景和意义。

3.能识别世界主流汽车标志的外形。

4.能通过汽车的标志识别汽车的生产公司以及国别。

素养目标

1.关心民族工业的发展，增强自主汽车品牌认同感。

2.通过学习国内汽车厂家、品牌及标志，增强民族自信心。

第一节国外汽车生产厂家、品牌及品牌

在国际汽车工业中，各个国家生产公司经历了数十、上百年的残酷市场竞争，有的

发展成为了雄踞一方的汽车巨头，而有的则被无情地淘汰或兼并。目前，世界著名

的世界汽车公司的创建、发展和变迁，记录了世界汽车工业的成长历程。

汽车产品的标志，它是艺术性和象征性的高度统一，它是一家汽车制造厂将自己的

产品质量、公司信誉、处世原则和企业精神昭示于世的图腾。因此，它也是汽车生

产企业生存和发展的缩影，同时也是一种知识产权和无形的财富。不同的汽车品牌

都有一段传奇的故事，讲述汽车百余年的历史风云。

一、美国汽车品牌

1.通用汽车公司、品牌及标志

1908年9月16日，威廉·杜兰特在新泽西州以别克汽车公司为中心创建了通用汽车

公司，总部设在美国的底特律市。通用汽车公司是美国第一大汽车公司，也是全球

最大的汽车公司之一。该公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业

之一，它生产的汽车集中体现了美国汽车的豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备

功率大等特点。

通用汽车公司的车标。“GM”是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司

（GeneralMotorsCorporation）英文全称的前两个单词的第一个大写字母，意为

通用汽车。

（1）凯迪拉克

凯迪拉克汽车部的前身是凯迪拉克汽车公司，创建于1902年，创始人是亨利·利兰德。

1909年，凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司。

凯迪拉克汽车公司成立时之所以选用凯迪拉克作为公司的名字，主要是为了向法国的皇

家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律市。

凯迪拉克汽车分部以生产豪华舒适的高级轿车闻名于世，它是美国汽车技术和工艺水平

的代表，历史上的一些美国总统和许多国家的元首都以凯迪拉克轿车作为专车。

凯迪拉克的标志整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合，比喻凯迪拉

克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒，用凯迪拉克骑士们的英勇善战、攻无不克，比喻凯

迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争力。

（2）别克

别克汽车公司创建于1903年5月19日，创始人是大卫·别克，他是一位发明家和机械工程

师。公司建立不久就陷入了困境，后在威廉·杜兰特的资助下，公司才兴旺起来。1908

年，以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车部引以为豪的是在许多方面

它居于领先地位，如首创顶置气门发动机、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等。除

此之外，别克还培养了许多汽车名人，如沃尔特·克莱斯勒、威廉·杜兰特、路易

斯·雪佛兰等。别克部主要生产别克-王朝、别克-公园大道、别克-世纪等类型的轿车。

别克车标的“三盾”标志是三种颜色不同（从左到右，红、白、蓝三种颜色），并依次

排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登的意念；表示别克部采用顶级技术，

刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

（3）旁蒂克

通用汽车公司旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，由一位年轻的实业家爱德

华·墨菲于1907年8月28日创建。1909年4月9日，奥克兰汽车公司加入通用汽车公

司，1932年4月6日起，奥克兰汽车公司正式更名为旁蒂克汽车公司。旁蒂克部主要

生产旁蒂克、玻纳维利、火鸟等轿车。

旁蒂克标志是带十字标记的箭头。十字标记表示旁蒂克汽车是通用公司的成员，也

象征着旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。

（4）奥兹莫比尔

奥兹莫比尔奥兹莫比尔汽车分部原为奥兹汽车公司，由兰塞姆·奥兹于1897年8月

21日创建，是美国最早的汽车公司之一。1908年11月12日，奥兹汽车公司并入通用

汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车部。奥兹莫比尔汽车部主要生产短剑、德尔塔等

轿车。奥兹莫比