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2026年宁波品牌推广与市场营销策划部面试题集

一、单选题（共5题，每题2分）

1.宁波作为国际贸易重要节点，在品牌推广中应优先考虑以下哪项策略？

A.侧重线下实体店营销

B.强化跨境电商平台布局

C.大规模投放传统广告

D.减少社交媒体投入

2.针对宁波本地特色产业（如文具、家电），以下哪种品牌故事叙述方式更易引发消费者共鸣？

A.强调产品技术参数

B.突出企业创始人奋斗史

C.聚焦产品环保理念

D.侧重客户使用体验

3.宁波某家电品牌计划在“双十一”期间开展促销活动，以下哪项策略最符合本地消费习惯？

A.仅提供价格折扣

B.结合宁波方言制作广告

C.强调“赠品+折扣”组合

D.推出限定版宁波元素产品

4.若宁波某品牌需提升在年轻群体中的知名度，以下哪种渠道效果最显著？

A.投放宁波电视台广告

B.与本地高校合作举办活动

C.在抖音平台投放信息流广告

D.举办线下经销商会议

5.宁波某餐饮品牌计划推出新口味，以下哪项调研方式最科学？

A.仅依赖线上问卷调查

B.在门店进行试吃调研

C.聘请第三方市场调研公司

D.通过社交媒体发起投票

二、多选题（共5题，每题3分）

1.宁波品牌推广中，以下哪些属于本地政府重点扶持的产业方向？

A.航运物流

B.智能制造

C.时尚纺织

D.数字经济

2.若宁波某品牌需拓展海外市场，以下哪些渠道适合优先考虑？

A.阿里巴巴国际站

B.宁波跨境电商产业园

C.本地外贸协会资源

D.驻外宁波商会合作

3.宁波某品牌计划开展社群营销，以下哪些方式可提升用户参与度？

A.建立本地用户微信群

B.发起“宁波消费者故事征集”活动

C.与本地KOL合作推广

D.定期举办线下粉丝见面会

4.宁波某企业需制定品牌危机公关预案，以下哪些内容应纳入考量？

A.监测本地媒体报道

B.准备多语言声明文件

C.确定宁波本地公关团队

D.制定线上线下补偿方案

5.宁波某品牌计划进行产品包装升级，以下哪些设计元素适合融入？

A.三江口文化符号

B.宁波老字号元素

C.智能家居科技感

D.本地非遗工艺图案

三、简答题（共5题，每题4分）

1.简述宁波品牌推广中，如何利用“一带一路”倡议带来的机遇？

2.宁波某家电品牌若需进入农村市场，应采取哪些针对性策略？

3.阐述宁波本地品牌如何通过数字化转型提升竞争力。

4.若宁波某企业需赞助宁波马拉松赛事，应制定怎样的品牌曝光方案？

5.分析宁波某餐饮品牌在节假日促销中，如何平衡短期利益与长期品牌形象。

四、案例分析题（共3题，每题10分）

1.案例背景：宁波某文具品牌“象山笔业”计划进军文具电商市场，但面临本地品牌知名度不高、竞争对手众多的问题。

问题：请提出品牌推广的具体策略，并说明如何解决上述问题。

2.案例背景：宁波某老字号家电企业“慈溪空调”在年轻群体中认知度较低，而传统家电品牌已占据市场主导地位。

问题：请设计一套品牌年轻化推广方案，并说明如何实现市场突破。

3.案例背景：宁波某餐饮品牌“甬上小厨”计划在宁波开设连锁店，但发现本地餐饮市场竞争激烈，消费者对新兴品牌接受度不高。

问题：请提出品牌差异化竞争策略，并说明如何提升消费者信任度。

五、开放题（共2题，每题15分）

1.结合宁波城市特色（如港口文化、历史文化），为宁波某科技企业设计一个品牌口号，并说明其传播逻辑。

2.宁波某传统制造业企业计划进行品牌升级，请提出完整的品牌重塑方案，包括目标受众、核心价值、传播渠道等要素。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：宁波作为国际贸易节点，跨境电商是本地品牌出海的重要渠道，可借助宁波本地跨境电商产业园等资源实现高效推广。

2.B

解析：本地消费者对创始人奋斗史的故事更易产生情感共鸣，符合宁波文化中“勤恳务实”的价值观。

3.C

解析：宁波消费者偏好“赠品+折扣”的组合促销，结合本地消费习惯，此类策略转化率更高。

4.C

解析：抖音是年轻群体主流社交平台，信息流广告可精准触达目标用户，成本相对可控。

5.B

解析：门店试吃可直观收集消费者反馈，比线上调研更真实，适合宁波本地市场。

二、多选题答案与解析

1.A、B、D

解析：宁波政府重点扶持制造业、数字经济，时尚纺织虽是本地产业，但智能化转型需求更迫切。

2.A、B、C

解析：阿里巴巴国际站、本地跨境电商产业园、外贸协会资源是宁波企业出海的核心渠道。

3.A、B、D

解析：微信群、故事征集、线下活动能有效增强本地社群粘性，KOL合作需结合宁波本地影响力。

4.A、C、D

解析：宁波本地媒体监测、公关团队、补偿方案需优先考虑，多语言声明适用于海