智研咨询发布—2025年中国手办‌行业产业链全景分析及发展趋势预测报告.docxVIP

智研咨询发布—2025年中国手办?行业产业链全景分析及发展趋势预测报告

内容概要：手办作为二次元文化衍生出的独立产业，以实体化虚拟形象满足消费者的情感寄托、收藏与审美需求，成为连接IP与消费者的关键载体。近年来，国家政策大力扶持，2025年国务院提出培育国货“潮牌”，鼓励文博单位与社会机构合作开发文创产品，东莞等地积极响应，投入资金、创新模式，构建全产业链生态。随着《原神》等优质国产IP崛起，Z世代“为爱买单”理念盛行，2024年我国泛二次元人群达5.03亿，带动手办市场规模从2020年的36.6亿元增至2024年的110.8亿元，预计2026年将达到162亿元。全球手办市场呈“一超多强”格局，中国品牌加速出海。未来，中国手办行业将朝着IP全球化、技术革新驱动体验升级、市场细分与可持续发展方向迈进，实现从“世界工厂”到“全球潮玩文化引领者”的转型。

上市企业：泡泡玛特（09992.HK）、奥飞娱乐（002292.SZ）、名创优品（09896.HK）、布鲁可（00325.HK）、星辉娱乐（300043.SZ）、高乐股份（002348.SZ）

相关企业：广东哈一代玩具股份有限公司、东莞市金钛潮玩手办有限公司、深圳市飞扬动漫玩具有限公司、惠州市成雅轩动漫有限公司

关键词：手办?、潮玩、手办行业发展有利因素、手办行业产业链、手办?发展现状、手办市场规模、手办?行业竞争格局、手办?发展趋势

一、手办?行业相关概述

手办是指根据动漫、游戏、电影、品牌等文化内容中的人物、角色或形象设计制作的人形玩偶或模型。其核心价值在于通过实体化呈现虚拟形象，满足消费者对文化内容的情感寄托、收藏需求及审美表达。作为二次元文化的衍生品，手办已发展为独立产业，兼具艺术性与商品属性，成为连接IP与消费者的关键载体。

手办主要分为三大类：按制作工艺与成品形态（如GK树脂模型、PVC涂装完成品、可动人偶、Q版粘土人）、按获取方式与市场定位（如景品、盲盒、限定款）以及按IP来源（如二次元动漫游戏角色、原创IP、国潮文化联名）。不同类型的手办在材质、价格、收藏价值及消费场景上各具特色，满足从普通消费者到高端收藏者的多样化需求。

手办分类

二、中国手办?行业发展有利因素分析

1、消费群体扩容与代际红利释放

近年来，随着国产动漫、游戏等优质IP的崛起（如《原神》《黑神话：悟空》等全球爆款），叠加Z世代“为爱买单”的消费理念及二次元文化的深度渗透，中国泛二次元用户规模持续扩大，成为手办市场的核心驱动力。数据显示，2024年我国泛二次元人群规模已达5.03亿人，同比增长2.65%，其中核心二次元用户约1.2亿人，占比23.9%。预计2025年泛二次元用户将进一步增长至5.1亿人，带动手办、谷子等周边消费需求激增。与此同时，Z世代（占消费者78%）人均年潮玩消费超2000元，女性用户占比75%，推动手办市场向情感化、社交化、收藏化方向发展，为行业提供强劲增长动能。

2020-2025年中国泛二次元人群数量及预测（单位：亿人）

2、国产IP崛起重构产业生态

国产游戏、动漫IP的爆发式增长成为核心驱动力。2024年，国产IP手办市场份额从2020年的不足30%提升至45%，《原神》《斗罗大陆》等爆款IP衍生品单款预售量超10万件，销售额破3000万元。传统文化IP通过“潮玩化”焕发新生，故宫、敦煌等文博机构与泡泡玛特、十二光年合作推出“唐宫夜宴”“飞天神女”系列，溢价率达200%，吸引25-35岁新消费群体。此外，头部企业通过“自研+收购+联名”构建IP矩阵，如泡泡玛特投资《英雄联盟》衍生品开发，乐高联名《流浪地球2》推出机甲模型，实现跨圈层用户覆盖。

3、技术革新重塑生产与消费体验

智能制造与材料创新显著提升行业效率。3D打印技术将新品开发周期从12个月缩短至3-6个月，降低小批量生产成本，使Myethos等品牌能够推出用户定制化手办，客单价超2000元。自动化生产线普及使头部工厂单日产能从5000件提升至2万件，满足爆款预售需求。同时，环保材料应用成为出海关键，可降解PVC、生物基树脂占比达45%，符合欧盟REACH标准，助力万代魂、十二光年等品牌在欧洲市场溢价15%销售。数字化工具则增强消费互动，AR试玩、NFT数字证书等技术使复购率提升25%，如十二光年为每款手办绑定唯一数字藏品，形成“实体+虚拟”双消费场景。

4、渠道下沉与全球化布局双轮驱动

国内渠道呈现“线上直播化+线下场景化”趋势。抖音、快手等直播电商占比从2020年的12%增至2024年的35%，通过“开箱测评+限时折扣”拉动冲动消费，单场直播销售额破千万元。线下方面，泡泡玛特门店从187家增至500家，覆盖三线及以上城市；乐高与名创优品合作“店中店”模式，渗透低线城市。出海战略则聚焦高潜力市场：东南亚市场通过本地化