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2026年文案写作面试题及答案

一、品牌故事创作题（共3题，每题10分，总计30分）

题目1

某国内新锐茶饮品牌山涧茗计划推出一款以原产地高山茶为核心概念的新产品。要求为其撰写一段品牌故事，重点突出产品的海拔优势和手工采摘特性，字数控制在300字以内。故事需包含以下元素：

1.描述一个具体的茶叶生长场景

2.强调品牌对茶农的扶持政策

3.体现产品从采摘到制作的匠心过程

4.结尾处暗示产品的高端定位

答案

在海拔1200米的云雾缭绕中，山涧茗的茶树沐浴着晨露而生。这里终年云雾不散，土壤肥沃如初，茶农们遵循古法，每日只采摘晨露未干的嫩芽，手工筛选后仅取最饱满的一叶。品牌与茶农签订十年保底协议，确保每一片茶叶都有尊严的成长。从萎凋到发酵，每道工序均由资深茶师手工完成，不赶制不增产。当您捧起这杯茶，尝到的不仅是海拔赋予的鲜爽，更是匠人用十年时间沉淀的茶韵——山涧茗，每一口都是与自然的对话。

解析

本题考察品牌故事的叙事能力。答案通过以下技巧提升质量：

1.场景化描写：用晨露未干云雾缭绕等细节增强画面感

2.情感连接：通过茶农的尊严匠人的十年建立品牌与消费者的情感纽带

3.高端暗示：结尾与自然的对话暗示产品的稀缺性和文化价值

4.结构完整：包含场景-政策-工艺-价值四个递进层次

题目2

某上海老字号糕点品牌松记计划进军年轻市场，要求为其新推出的奶油泡芙系列撰写三条社交媒体推广文案（每条50字以内），需体现以下特点：

1.结合上海本帮菜文化

2.突出产品手工现做的时效性

3.勾起年轻消费者的购买欲

答案

1.松记奶油泡芙，上海老字号的甜蜜新意。清晨现做的酥脆外皮，藏着丝滑奶油的惊喜。

2.排队两小时就为这一口！松记泡芙，把上海清晨的甜，装进你的口袋。

3.老法师手作的奶油泡芙，酥脆得像上海弄堂里的笑声。今天，你松记了吗？

解析

答案通过以下策略实现年轻化转型：

1.文化嫁接：用上海老字号弄堂笑声等元素唤起地域认同

2.紧迫感营造：排队两小时清晨现做强化时效价值

3.互动设计：第三条文案用疑问句引发共鸣，创造社交话题

4.口语化表达：避免传统糕点文案的繁文缛节，采用网络流行语感

题目3

某成都新中式火锅品牌蜀味香计划推出熊猫主题营销活动，要求为其设计三条活动主文案（每条100字以内），需体现以下特点：

1.突出成都国宝之都的城市形象

2.强调火锅的社交属性

3.体现品牌原味传承的坚持

答案

1.吃火锅也要懂熊猫！蜀味香邀您共赴一场味觉与国宝的成都盛宴。百年原汤，只为一口正宗川味。

2.三个火塘，围坐的是朋友，沸腾的是成都。蜀味香熊猫火锅，让每一次相聚都像国宝般珍贵。

3.像熊猫一样享受火锅！蜀味香坚持原味传承，用二十种香料还原成都火锅的千年密码。

解析

文案设计采用以下思路：

1.城市借势：将国宝之都概念转化为火锅体验

2.社交强化：围坐朋友让相聚珍贵等表述突出火锅的社交属性

3.文化背书：千年密码二十种香料等细节提升产品价值感

4.IP转化：用熊猫行为特征（吃竹子）隐喻火锅原味理念

二、产品推广文案题（共3题，每题10分，总计30分）

题目4

某杭州健康食品品牌绿源推出一款植物基蛋白饮料，要求为其撰写一则产品卖点文案（150字以内），需包含以下要素：

1.强调产品的无添加特性

2.突出杭州本地产的优势

3.适合运动后饮用

答案

绿源杭州植物基蛋白，取自西湖边天然大豆。无糖无胶无添加，就像西湖晨雾般纯净。运动后喝一杯，快速补充蛋白质，就像雷峰塔下的溪水滋养身心。杭州好山水，养出好蛋白——绿源，让健康从源头开始。

解析

文案通过以下手法实现产品价值传递：

1.品牌背书：西湖边杭州本地产建立地域信任

2.对比强化：无添加与西湖晨雾的纯净形成品质联想

3.场景绑定：运动后饮用明确消费场景

4.文化迁移：用雷峰塔等杭州元素提升产品格调

题目5

某深圳科技企业推出智能翻译耳机，要求为其撰写三条不同场景的推广文案（每条50字以内），需体现产品的实时翻译和降噪功能特点：

1.商务会议场景

2.出国旅行场景

3.语言学习场景

答案

1.商务翻译神器！智能耳机实时翻译八国语言，降噪技术让会议对话清晰如现场。

2.巴黎街角也能畅聊！智能翻译耳机，让旅行不再有语言障碍，世界尽在耳边。

3.语言学习加速器！实时翻译纠正发音，降噪环境助你专注听说，像在巴黎课堂。

解析

场景化文案设计要点：

1.需求精准：针对不同场景的翻译痛点

2.功能转化：实时翻译转化为清晰对话等具体利益

3.价值暗示：通过场景对比（如巴黎街角畅聊）体现产品能力

4.效果具象化：用清晰如现场加速器等表述增强说服力

题目6

某青岛啤酒品牌计划推出夏日清爽系列，要求