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2026年媒介策划师面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分）

题目：

1.在媒介策划中，以下哪项不属于“5W+1H”的核心要素？（A.发送者B.时间C.地点D.效果）

2.针对年轻消费群体，以下哪种媒介渠道的触达率最高？（A.电视广告B.抖音短视频C.报纸D.收音机）

3.在制定媒介策略时，以下哪个指标最能反映广告的ROI？（A.播放量B.点击率C.转化率D.播放时长）

4.对于奢侈品品牌，以下哪种媒介组合更适合提升品牌形象？（A.社交媒体+电梯广告B.电视购物+户外广告C.数字广告+公关活动D.报纸+杂志）

5.在媒介购买中，以下哪种方式最能保证目标受众的精准触达？（A.广播广告B.精准投放C.大众投放D.口碑传播）

答案及解析：

1.A（5W+1H包括：Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为何）、How（如何），发送者属于传播模型中的要素，但非5W+1H核心。）

2.B（年轻群体高度依赖短视频平台，抖音触达率远超传统媒介。）

3.C（转化率直接反映商业效果，ROI的核心是收益与投入比。）

4.C（奢侈品需通过高端媒介组合塑造品牌调性，数字广告+公关活动更符合目标。）

5.B（精准投放通过数据分析筛选受众，效率最高。）

二、多选题（共5题，每题3分）

题目：

1.在制定媒介计划时，需要考虑哪些因素？（A.目标受众B.预算C.媒介组合D.竞品分析E.KPI）

2.数字媒介的优势包括哪些？（A.数据可追踪B.成本低廉C.触达广泛D.互动性强E.制作周期短）

3.在衡量媒介效果时，以下哪些指标属于“软性指标”？（A.品牌知名度B.用户评论C.转化率D.媒介曝光量E.精准度）

4.针对快消品行业，以下哪些媒介渠道适合促销活动？（A.电梯广告B.社交媒体C.线下活动D.电视购物E.电梯广告）

5.在跨地域媒介策划中，需要注意哪些问题？（A.地域文化差异B.媒介资源差异C.法规限制D.受众消费习惯E.媒介成本）

答案及解析：

1.A、B、C、D、E（媒介计划需全面考虑目标、预算、组合、竞品及评估标准。）

2.A、C、D（数字媒介的核心优势是数据追踪、广泛触达和互动性，成本和周期非绝对优势。）

3.A、B（软性指标偏重品牌感知，如知名度、口碑；硬性指标如转化率、曝光量。）

4.B、C、D（社交媒体、线下活动、电视购物适合快消品促销，电梯广告重复，应为户外广告。）

5.A、B、C、D（跨地域需考虑文化、资源、法规和消费习惯，成本是次要因素。）

三、简答题（共5题，每题4分）

题目：

1.简述“媒介组合策略”的核心原则。

2.如何评估某次媒介投放的ROI？

3.解释“媒介排期”的重要性。

4.针对传统媒体（如报纸、电视）和新媒体（如抖音、小红书）的优劣势对比。

5.在媒介策划中，如何应对突发事件（如负面舆情）？

答案及解析：

1.核心原则：

-目标导向：匹配营销目标（品牌或销售）。

-受众匹配：选择目标人群高频触媒。

-效果协同：不同媒介互补，避免重复。

-成本效益：预算分配合理，最大化投入产出。

2.评估ROI公式：

-ROI=（媒介收入-媒介成本）/媒介成本×100%

-结合转化率、用户生命周期价值等细化分析。

3.媒介排期重要性：

-控制投放节奏，避免资源浪费。

-优化受众触达时机（如节假日、竞品活动期）。

-便于效果追踪和调整。

4.优劣势对比：

-传统媒体：优势（公信力强、覆盖广），劣势（互动性弱、成本高）。

-新媒体：优势（精准触达、互动性强），劣势（效果易被稀释、公信力不足）。

5.应对突发事件：

-快速监测：实时追踪舆情，明确影响范围。

-媒介调整：暂停负面关联广告，转向正面内容。

-协同公关：联合公关团队发布声明，澄清事实。

四、案例分析题（共2题，每题10分）

题目：

1.案例背景：

某国际美妆品牌计划在2026年进入中国市场，预算1000万，目标受众为18-35岁女性。现有媒介选择包括：

-A：投放抖音头部主播合作短视频（触达率80%，成本高）。

-B：投放一线城市地铁广告（覆盖人群广，但目标群体渗透率低）。

-C：与小红书KOL合作种草（精准度高，但覆盖面有限）。

-D：投放《都市丽人》杂志（目标受众匹配，但品牌调性可能不符）。

问题：如何优化媒介组合策略？

2.案例背景：

某餐饮连锁品牌因食品安全问题遭遇负面舆情，原计划在电视上投放节日促销广告，后发现消