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海信电视在印度市场的品牌战略：机遇、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化进程的加速，国际市场的竞争愈发激烈，品牌战略已成为企业在国际市场中立足和发展的关键因素。印度作为全球第二人口大国，拥有庞大的消费市场和日益增长的中产阶级人口，其电视市场展现出了巨大的潜力和竞争力，吸引了众多国内外电视品牌的角逐。

近年来，印度经济保持着较为稳定的增长态势，人均可支配收入逐渐增加，这使得消费者对电视产品的需求不断提升，不仅在数量上有更高的要求，在质量、功能和品牌等方面也有了更多样化的追求。与此同时，印度的城市化进程不断加快，城市基础设施日益完善，尤其是互联网的普及和数字化技术的发展