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乡村振兴背景下农产品电商品牌建设策略——以广东地区农产品为例

一、乡村振兴与农产品电商背景分析

1.1乡村振兴战略的政策背景

(1)乡村振兴战略是党中央立足新时代我国国情、把握世界发展大势，作出的重大战略部署。这一战略的实施，旨在推动农业农村现代化，促进城乡融合发展，实现全体人民共同富裕。政策背景方面，国家层面出台了一系列政策文件，包括《关于实施乡村振兴战略的意见》、《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》等，明确了乡村振兴的战略目标、总体要求、主要任务和保障措施。

(2)政策背景中，强调要发挥农村在国民经济中的基础性作用，加快农业供给侧结构性改革，推进