教育部一村一名大学生计划小企业管理课程形成性考核册参考答案.doc

小公司管理基础作用1

一.案例:

维珍集团(VirginGrｏｕp）是英国多家使用维珍作为品牌名称的公司所构成的集团,由著名的英国商人理查德·布兰森爵士创办。从197０年到现在,维珍集团成为了英国最大的私人公司,旗下拥有200多家大小公司,涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至condｏmｓ,俨然半个国民生产部门。

二、案例分析：

1．利基市场营销就是指，公司经过调查研究,在发现适合资源条件的市场利基,进而该细分市场上开展营销活动，以树立竞争优势并获取经济利益。国内有的学者也把立刻市场营销叫做“缝隙市场营销”或“补缺营销”。维珍集团不想捡别人剩余的东西吃，只能找到“利基市场”,只能创