2025年大一（媒介经营管理）方案设计综合测试试题及答案.docVIP

2025年大一（媒介经营管理）方案设计综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)

1.媒介经营管理的核心目标是（）

A.追求社会效益

B.实现经济效益最大化

C.平衡社会效益与经济效益

D.提升媒介的知名度

2.以下哪种媒介形态在当前媒介经营管理中面临的竞争压力相对较小（）

A.传统报纸

B.网络视频平台

C.社交媒体

D.新兴的短视频平台

3.媒介经营管理中，受众分析的关键因素不包括（）

A.年龄结构

B.媒介使用习惯

C.广告投放量

D.消费能力

4.媒介产品的生命周期一般不包括以下哪个阶段（）

A.引入期

B.成熟期

C.衰退期

D.研发期

5.媒介经营管理中，广告业务的主要收入来源是（）

A.广告制作费用

B.广告投放费用

C.广告代理费用

D.广告策划费用

6.以下哪项不属于媒介经营管理中的成本范畴（）

A.人员工资

B.设备采购费用

C.广告收入

D.办公场地租赁费用

7.媒介品牌塑造的重要手段不包括（）

A.优质内容生产

B.频繁更换品牌形象

C.良好的传播推广

D.提供优质服务

8.媒介经营管理中，市场细分的依据不包括（）

A.地域

B.性别

C.媒介类型

D.员工数量

9.媒介产业融合的主要动力不包括（）

A.技术创新

B.政策支持

C.受众需求变化

D.减少竞争

10.媒介经营管理中，风险管理的主要措施不包括（）

A.风险识别

B.风险规避

C.风险转移

D.风险忽视

第II卷（非选择题，共70分）

11.简答题：简述媒介经营管理的主要内容。(1题，10分)

12.分析题：分析当前社交媒体平台在经营管理方面的优势与挑战。(1题，15分)

13.论述题：论述如何通过媒介经营管理提升媒介的核心竞争力。(1题，20分)

14.材料分析题：

材料：某电视台一档热门综艺节目，在播出过程中出现了一些负面舆情，如嘉宾不当言论引发争议等。该电视台在媒介经营管理方面采取了一系列措施。

问题：请分析该电视台可能采取了哪些措施来应对此次危机，并阐述媒介经营管理中危机管理的重要性。(1题，15分)

15.方案设计题：

请为一家新成立的网络视频平台设计一份初期的媒介经营管理方案，包括平台定位、内容策略、推广策略等方面。(1题，20分)

答案：

1.C

2.A

3.C

4.D

5.B

6.C

7.B

8.D

9.D

10.D

11.媒介经营管理主要内容包括：媒介产品管理，涵盖内容策划、生产与质量把控；受众管理，分析受众需求、行为等以精准定位和服务；广告经营管理，负责广告业务拓展、定价与投放等；品牌管理，塑造、维护和提升媒介品牌形象；成本与财务管理，控制成本、规划预算和保障资金运作；人力资源管理，招聘、培训和激励员工；市场竞争管理，分析竞争态势并制定应对策略；风险管理，识别、评估和应对各类风险等。

12.优势：用户基数庞大，社交互动性强，能精准定位和触达目标受众，内容传播迅速且范围广，盈利模式多样如广告、电商等。挑战：信息过载导致用户注意力分散，内容同质化竞争激烈，隐私与安全问题受关注，监管政策不断变化需合规运营，盈利增长面临瓶颈等。

13.提升媒介核心竞争力可从以下方面着手：强化内容创新，打造独特、优质且有深度的内容吸引受众；精准受众定位与服务，满足特定受众群体需求，增强用户粘性；优化品牌建设，树立良好品牌形象，提升品牌知名度与美誉度；加强技术应用，利用新技术提升传播效果与用户体验；培养高素质专业人才队伍，为媒介发展提供智力支持；积极拓展市场，探索新的业务领域与盈利模式，增强市场竞争力等。

14.可能采取的措施：及时发布声明道歉，表明态度；对相关嘉宾进行处理，如暂停合作等；加强舆情监测与引导，发布正面信息；对节目进行整改优化。危机管理重要性：能降低负面事件对媒介声誉的损害，避免受众流失和广告商撤离，维护媒介的品牌形象和公信力，保障媒介的可持续发展，增强媒介应对突发情况的能力。

15.平台定位：专注于优质原创短视频内容，定位为年轻群体喜爱的潮流文化视频平台。内容策略：签约优质短视频创作者，涵盖潮流音乐、时尚穿搭、创意生活等领域；定期举办内容创作大赛，鼓励用户参与。推广策略：利用社交媒体平台进行话题推广，与潮流品牌合作进行联合推广；在各大应用商店进行广告投放，吸引下载注册。