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主流媒体的新闻直播创新策略分析

文/杨雪梅

为在新时代背景下推动媒体融合的纵深发展，作为主流媒体，应发挥自身在新闻直播领域中的独特优势，深入探索“直

播+”、新媒体直播等创新路径。文章结合主流媒体新闻直播的实践经验，对其新闻信息权威发布、新闻报道高效迅捷、

媒体受众双向互动的优势进行总结，从技术驱动赋能和用户需求变化两个角度分析主流媒体创新新闻直播的动因，提出

发挥技术优势、关注内容适配、建设融媒环境等具体的创新策略，旨在全面提升新闻直播节目质量。

引言新闻直播节目的竞争力与影响力。而在实现这一过程期间，

随着互联网技术的普及发展，作为主流媒体应正确认主流媒体应提高信息收集、采访调度、现场连线、视频传

识当前传统媒体与新媒体深度融合下半场的进程，立足自输以及新媒体矩阵推送等环节的开展效率，综合应用短视

身擅长新闻直播的优势，向受众呈现经过精心设计的台前频、社交媒体、官方网站、官方APP等平台展开报道，在

工作以及新闻现场的实际情况。以此为基础，为制作更多新闻直播中充分发挥媒体融合的优势，促使主流媒体的新

具有精妙创意的新闻直播产品，主流媒体还要深入探索切闻直播可以实现跨区域同步传送。铜梁区融媒体中心以受众

实可行的新闻直播创新策略。需求为核心，在各大主流新媒体平台多次策划互动类直播[1]。

其中，与华龙网联动的铜梁区农文体商旅融合发展《相“丝”

新闻直播的优势大庙如此“葚”好》重庆铜梁首届桑葚采摘节直播，全网

（一）保证新闻信息权威发布浏览量均在100万+以上；直播2022安居古城端午龙舟会，

在媒体融合发展的环境中，广播电视等传统媒体所发布与人民网、网易直播、腾讯直播共享拉流，全网总浏览量

的新闻信息具有显著的权威性，也是当前主流媒体区别于其达347.6万+。还有不少场次的其他直播在铜梁融媒抖音号

他媒体的重要特征。对此，面对各种突发事件和重大活动，和视频号上同步直播，每一次直播，粉丝们纷纷线上互动、

相比于信息真假难辨、纷繁复杂的自媒体，受众往往更认可留言，进一步增强了媒体的黏性和新闻传播力。

主流媒体发布的新闻信息。因此，主流媒体在新闻直播中具（三）实现媒体受众双向互动

有保证新闻信息权威发布的优势，在新闻直播创新中秉持守相比于传统新闻信息线性传播模式，当前以新媒体技

正创新的理念，对新闻直播的技术、形式和载体等要素进行术为基础的新闻直播开创了媒体与受众双向互动的局面。

优化。以维护主流媒体公信力与引导力为基础，主流媒体在主流媒体在新闻直播中可通过各类平台的评论、弹幕、留

新闻直播中可向受众实时传输新闻现场的画面，结合新闻记言等功能，引导并鼓励受众对新闻直播内容发表自己的看

者的专业解说，打消受众在观看新闻直播中的疑虑，完整呈法，或者参与信息分析等互动，拉近新闻直播节目与受众

现新闻事件发展的过程，保证新闻信息传播的准确性和高效的距离，增强节目的亲和力。以两微一端作为实现媒体与

性。铜梁区融媒体中心在新闻直播的新闻信息权威发布方面，受众双向互动的重要载体，受众可在观看新闻节目直播的

坚持“移动优先、视频优先”，创新传播方式，在融媒体矩同时，对新闻直播进行点赞和转发，并与其他受众共同参

阵中获得2023铜梁龙马拉松直播全网浏览量528.6万+、重与到该新闻事件的话题讨论中来。在此基础上，主流媒体

庆市涪江流域突发水污染事件应急联合演练直播全网浏览量可在新闻直播结束后，通过后台数据分析对受众的信息获