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我国体育赛事新媒体转播平台用户付费意愿影响因素研究——以咪咕视频为例.pdf

我国体育赛事新媒体转播平台用户付费意愿影响因素研究——以咪咕视频为例.pdf

    摘要

    体育赛事新媒体转播平台是以新媒体作为传播媒介，为观众提供赛事转播服务的平台。

    我国体育赛事新媒体转播平台虽然起步较晚，但是近些年伴随着国家政策的利好扶持、数

    字化技术的不断革新以及人们消费意识的转变，发展迅猛。不过与此同时却仍然有一大部

    分平台因为自身经营不善未能真正匹配用户需求，导致盈利困难，甚至有的已经倒在了时

    代发展的路上。当今的时代是一个以用户为中心，时刻把握用户需求的时代，因此本研究

    尝试从赛事转播平台用户入手，通过对用户付费意愿的研究，立足于探索用户的消费动机，

    帮助我国赛事转播平

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