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2020年上学期《市场营销》期末考试试卷

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.什么是市场需求的构成要素？()

A.产品、价格、促销、渠道

B.消费者、产品、价格、促销

C.产品、消费者、渠道、服务

D.产品、价格、促销、服务

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.市场调查

3.在产品生命周期中，哪个阶段的产品利润最高？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪种定价策略适合新进入市场的产品？()

A.成本加成定价法

B.渗透定价法

C.竞争导向定价法

D.需求导向定价法

5.营销环境中的宏观环境包括哪些因素？()

A.社会文化环境、经济环境、政治法律环境、技术环境

B.消费者环境、供应商环境、竞争环境、分销渠道环境

C.产品环境、价格环境、促销环境、渠道环境

D.组织环境、市场环境、竞争环境、消费者环境

6.在4P营销理论中，P代表什么？()

A.Product产品

B.Price价格

C.Place地点

D.Promotion促销

7.以下哪项不是市场细分的标准？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.生产者细分

8.什么是目标市场选择策略？()

A.选择一个细分市场作为目标市场

B.选择多个细分市场作为目标市场

C.选择所有细分市场作为目标市场

D.不选择任何细分市场作为目标市场

9.以下哪种营销渠道属于直接渠道？()

A.经销商

B.分销商

C.直销

D.代理商

10.什么是顾客让渡价值？()

A.顾客愿意为产品支付的价格

B.产品价格与成本之差

C.顾客感知的产品利益与成本之差

D.顾客感知的产品利益与预期利益之差

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

12.市场营销组合的4P策略包括哪些？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

13.市场细分的方法有哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

14.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

15.以下哪些是影响产品生命周期的因素？()

A.产品创新

B.市场需求

C.竞争情况

D.技术进步

E.消费者偏好

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P理论中，P代表的是产品（Product）、价格（Price）、______、促销（Promotion）。

17.市场细分的目的是为了找到最有潜力的______。

18.在产品生命周期中，产品进入市场到销售额迅速增长的阶段被称为______。

19.顾客让渡价值是指顾客感知的______与成本之差。

20.在市场营销中，SWOT分析是一种常用的战略分析方法，其中S代表的是内部优势（Strengths）。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的最终目的是为了满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场分割成若干具有相同需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.在产品生命周期中，成熟期是产品销售增长速度最快、利润最高的阶段。()

A.正确B.错误

24.顾客让渡价值越高，顾客的购买意愿就越强。()

A.正确B.错误

25.4P营销理论是市场营销管理的基本理论，它适用于所有类型的企业。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其在市场营销中的作用。

27.解释什么是市场细分，并说明市场细分对企业营销的意义。

28.什么是顾客让渡价值？它对企业的营销策略有何影响？

29.在产品生命周期中，企业应如何应对不同阶段的市场变化？

30.请分析互联网时代市场营销的特点及其对企业营销策略的影响。

2020年上学期《市场营销》期末考试试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场需求由消费者、产品、价格、促销四个要素构成