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2006年5月份中国市场营销资格证书考试试卷下载

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不属于市场营销的四大基本职能？()

A.产品策略

B.定价策略

C.渠道策略

D.市场调研

2.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.以上都是

3.品牌的核心价值是什么？()

A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌核心价值

D.品牌故事

4.以下哪种市场细分方法是基于人口统计学的？()

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.营销组合的四个要素中，哪一项是指产品、服务、信息和人员？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

6.以下哪项不是市场定位的策略？()

A.针对性定位

B.竞争性定位

C.差异化定位

D.质量定位

7.以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.现场观察

D.财务分析

8.以下哪项不是营销渠道的类型？()

A.直接渠道

B.间接渠道

C.零售渠道

D.批发渠道

9.以下哪项不是市场营销的营销策略？()

A.产品策略

B.定价策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

10.以下哪项不是市场营销的四大目标？()

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.提高客户满意度

D.降低成本

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.环境因素

12.以下哪些属于市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

14.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

15.以下哪些是品牌管理的任务？()

A.品牌定位

B.品牌建设

C.品牌保护

D.品牌延伸

E.品牌评估

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是满足消费者的需求，这要求企业必须关注消费者的______。

17.市场细分是市场营销策略中的重要环节，其目的是为了更有效地______市场。

18.市场营销组合中的______要素指的是产品、服务、信息和人员。

19.市场调研是市场营销的基础，其目的是为了了解______。

20.品牌的核心价值是品牌最本质的内在价值，它反映了品牌的______。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是销售产品。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是指确定品牌在消费者心中的位置。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了制定营销策略。()

A.正确B.错误

25.市场营销组合的四个要素是产品、价格、渠道和促销。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销的四个基本职能。

27.如何进行有效的市场细分？

28.简述市场营销组合中的促销策略。

29.什么是品牌核心价值？它对品牌建设有什么意义？

30.请解释什么是市场调研，并说明其重要性。

2006年5月份中国市场营销资格证书考试试卷下载

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调研是市场营销的前置工作，不属于四大基本职能之一。

2.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到个人因素、心理因素和文化因素的共同影响。

3.【答案】C

【解析】品牌核心价值是品牌最本质的内在价值，是品牌区别于其他品牌的核心所在。

4.【答案】D

【解析】人口细分是根据人口统计学变量（如年龄、性别、收入等）来细分市场的方法。

5.【答案】D

【解析】促销是指产品、服务、信息和人员的推广活动，包括广告、公关、人员推销和销售促进等。

6.【答案】D

【解析】市场定位的策略包括针对性定位、竞争性定位和差异化定位，质量定位不是一种常见的市场定位策略。

7.【答案】D

【解析】市场调研的方法包括问