“数商兴农”背景下返乡大学生直播带货的实践困境与路径优化.docx

研究报告

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“数商兴农”背景下返乡大学生直播带货的实践困境与路径优化

一、返乡大学生直播带货的背景与意义

1.1数商兴农政策的推动作用

(1)数商兴农政策作为国家乡村振兴战略的重要组成部分，自提出以来，对我国农业农村现代化进程产生了深远影响。根据最新数据显示，自2018年以来，国家累计投入超过1000亿元用于支持农村电商发展，带动了超过2000万农民增收。这一政策通过推动农村电子商务、农产品品牌建设、农村物流体系建设等方面，有效促进了农产品上行和工业品下行，实现了农村经济的转型升级。例如，在浙江省的“数字乡村”建设中，通过引入电商平台，当地特色农产品如龙井茶、