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2012本科管理专业营销试卷A卷(精选5篇)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的目的是什么？()

A.增加市场份额

B.降低营销成本

C.提高产品差异化

D.扩大产品线

2.以下哪个不是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.在产品生命周期中，哪个阶段企业的利润率最高？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.顾客购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.以上都是

5.以下哪种营销策略适用于新产品的推广？()

A.差异化营销策略

B.无差异性营销策略

C.针对性营销策略

D.产品生命周期营销策略

6.什么是品牌忠诚度？()

A.消费者对品牌的信任

B.消费者对品牌的偏好

C.消费者对品牌的重复购买

D.以上都是

7.以下哪种营销方式最有利于建立顾客关系？()

A.广告

B.公关

C.人员销售

D.直邮营销

8.什么是服务营销？()

A.以产品为核心的营销

B.以顾客为核心的营销

C.以服务为核心的营销

D.以技术为核心的营销

9.网络营销的优势有哪些？()

A.成本低

B.覆盖面广

C.实时性强

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.经济因素

11.营销组合的4P要素包括哪些？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.以下哪些是品牌推广的有效策略？()

A.品牌定位

B.广告宣传

C.公关活动

D.口碑营销

E.产品创新

13.服务营销的特点有哪些？()

A.顾客参与度高

B.产品无形性

C.服务不可存储性

D.服务质量的难以衡量

E.服务提供的即时性

14.网络营销的优势包括哪些？()

A.成本低

B.覆盖面广

C.实时性强

D.互动性好

E.可追踪性高

三、填空题(共5题)

15.在市场营销中，‘4P’理论是指产品、价格、地点和______。

16.市场细分是指将市场按照一定的标准划分为若干个______。

17.顾客满意度调查的主要目的是为了了解顾客对产品的______。

18.在产品生命周期中，产品从引入期到成长期，销售额通常会______。

19.网络营销的一个显著特点是______，这使得营销活动可以跨越地理界限。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销中唯一有效的策略。()

A.正确B.错误

21.品牌定位是指在市场上确立品牌独一无二的位置。()

A.正确B.错误

22.在产品生命周期中，成熟期是销售额增长最快的阶段。()

A.正确B.错误

23.网络营销的成本比传统营销低，因此网络营销总是比传统营销更有效。()

A.正确B.错误

24.顾客忠诚度高的顾客，其购买行为往往更加理性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要说明市场细分的重要性及其主要方法。

26.什么是产品生命周期？请描述产品生命周期的四个阶段及其特点。

27.什么是品牌定位？它对企业的营销活动有什么影响？

28.请解释什么是服务营销，并列举服务营销的特点。

29.网络营销有哪些主要形式？请举例说明。

2012本科管理专业营销试卷A卷(精选5篇)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场细分的目的是为了更有效地满足不同细分市场的需求，从而降低营销成本。

2.【答案】E

【解析】4P营销组合的要素包括产品、价格、地点和促销，人员（People）是4C营销组合的要素。

3.【答案】B

【解析】在产品生命周期中，成长期是企业的利润率最高的阶段，因为市场需求扩大，产品销量增加。

4.【答案】D

【解析】顾客购买行为受到个人因素、心理因素和社会因素的共同影响。

5.【答案】D

【解析】产品生命周期营销策略适用于新产品的推广，根据产品生命周期的不