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2020年4月19日

品牌文化定位形象塑造方案

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品牌文化定位、形象塑造

方案

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 3

一、品牌案名塑造、诠释 3

二、品牌策略定位 4

三、品牌文化故事演绎及文化体系建立 5

四、品牌形象LOGO创作、诠释 6

五、品牌案名字体创作 7

六、品牌形象辅助图形创作 8

七、项目VI基础系统规范设计 9

八、项目VI应用系统规范设计 10

九、料酒系列组合包装创作 11

第二部分：企业文化定位、形象塑造 12

一、企业案名塑造、诠释 12

二、企业核心定位 13

三、企业愿景 14

四、企业宗旨理念 15

五、团队文化理念 16

六、企业形象LOGO创作、诠释 17

七、企业案名字体创作 18

八、企业形象辅助图形创作演绎 19

九、项目VI基础系统规范设计 20

十、项目VI应用系统规范设计 21

第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造

一?品牌案名塑造、诠释

品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较强的感受力。准确传达本品牌的实质内容；力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感；展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景?

品牌案名塑造（三套方案）

定位一

区域型，标志身份，使品牌与其品牌能够迅速区别开来。

定位二

行业型，追求传播效果，能够扩大品牌的知名度。

定位三

健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。

二?品牌策略定位

品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的内心感受,并产生共鸣?

品牌策略定位（品牌推广口号，三套方案）

定位一

提炼企业文化精华

飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。

海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。

定位二

涵盖企业整体规划

当下频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。

定位三

倡导时尚生活方式

在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反她们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。

三?品牌文化故事演绎及文化体系建立

结合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中药提炼而成，寻找品牌根源，追溯类似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣；提炼健康养生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鲜明的?强有力的品牌形象联想?

“讲故事”，这是一种独特的传播手法。经过“讲故事”来传播品牌文化最大的优势就是让消费者陶醉于故事之中，让故事来吸引消费者，让故事来感动消费者，让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。相对于赤裸裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪，“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者，更能够取得较好传播效果。

品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎，一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事，对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展，打动消费者的并不但仅只是品牌的产品，还包括经过故事与消费者达成情感上的共鸣，并让消费者将品牌铭记于心。

四?品牌形象LOGO创作、诠释

品牌形象LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌?

品牌形象LOGO创作（三套方案）

定位一

具象表现形式

1、圆形标志图形，2、四方形标志图形，3、三角形的标