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古韵国风成为年轻人顶流审美

一、从新年贺词到生活现场：古韵国风走进青年日常

2025年12月31日晚，国家主席习近平发表2026年新年贺词，将“古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’”写入对文化发展的总结。这一表述，精准点出了当下中国文化领域最鲜活的潮流——曾经被视为“传统符号”的古韵国风，正以更日常、更年轻的姿态，融入青年群体的生活场景，成为他们表达审美、传递认同的核心载体。

在文化大省河南，这种“顶流审美”早已从概念落地为生动的生活画面。洛阳街头，穿汉服的年轻人成为流动的风景：游客身着齐胸襦裙打卡龙门石窟，中小学生穿着交领汉服走进校园，甚至公交车司机、义诊医生也以汉服亮相，这座“十三朝古都”因汉服成为全国爱好者的“打卡胜地”，街头巷尾的“唐装出行”，仿佛让人一秒“穿越”回大唐盛世。而在开封，清明上河园里的“大宋NPC”表演、实景灯光秀，让游客身着宋装逛龙湖、登铁塔、品宋代美食，真切体验“人在画中游，梦回千年前”的《东京梦华录》场景——这些曾经停留在古籍中的“古典生活”，如今成为年轻人追逐的“潮流日常”。

中国青年报社2025年发布的《2025青年国潮趋势报告》印证了这一潮流的广度：93.5%的受访青年认为，国潮兴起让自己“更爱中华优秀传统文化”；超九成青年相信“会有更多国潮IP走向世界”。从故宫“文创顶流”贴满年轻人的冰箱，到敦煌“反弹琵琶”手办、“九色鹿”家居用品走进卧室，从国漫《哪吒》《悟空》风靡全球，到非遗工坊里青年体验手作的乐趣……古韵国风早已不是“博物馆里的展品”，而是渗透进青年生活的“人间烟火”：他们携古典名著游山河，在“朝碧海而暮苍梧”中感受古人的开阔；从国漫、国风游戏入手，探究传统建筑的斗拱、历史掌故的细节、锦绣纹饰的工艺——传统文化的“入口”，正变得越来越鲜活、越来越贴近青年的生活节奏。

二、文化根脉与创新表达：国潮为何击中青年审美

古韵国风之所以能成为“顶流”，本质是传统文化的“活态传承”与青年创造力的碰撞。中华文明五千余年的积淀，为这股潮流提供了最深厚的底气：从《千里江山图》的青绿山水到《韩熙载夜宴图》的宴乐场景，从“铜奔马”的灵动造型到唐代彩绘仕女俑的丰腴姿态，每一件文物、每一幅古画、每一段典籍，都藏着能让青年“种草”的文化魅力。正如文博节目《国家宝藏》的开场词所言：“我们有多年轻？上下五千年。”这种“时间的共鸣”，让青年在传统文化中找到“精神归属感”——他们爱的不是“复古”，是刻在血脉里的文化基因被唤醒的惊喜。

更关键的是，国潮从不是“简单复刻”，而是“创造性转化”的结果。当文物以“文创潮玩”的形式走出博物馆，当古画以舞剧、喜剧的形式演绎当代精神，当传统求签文化变成契合青年“美好向往”的创意产品（如义乌茗谭贸易公司四川分公司的“求签文创”），古韵国风完成了“从传统到现代”的跨越。青年群体成为这一转化的核心推动者：他们用专业知识解码文化基因——历史系学生解读文物背后的故事，设计系学生将古纹转化为时尚图案，传媒系学生用短视频把非遗手作搬上互联网；他们用创造力赋予传统“新生命”——从国漫《哪吒》的“我命由我不由天”到国风游戏《逆水寒》的“宋朝市井生活”，从汉服的“日常化改良”到文创的“功能性创新”，青年的思维活力，让传统文化从“远观”变为“可触”，从“抽象”变为“具体”。

三、青年参与与产业联动：国潮从“流行”到“生活方式”

如今的古韵国风，早已超越“审美偏好”，成为青年群体的“生活方式”。这种转变，源于多场景的“沉浸式参与”：在服饰领域，汉服从“小众爱好”变为“日常穿搭”，淘宝汉服成交额连续三年增长超50%，越来越多品牌推出“汉元素日常装”；在文旅领域，“国风主题游”成为青年出行的首选，河南“天地之中”历史建筑群、丝绸之路河南段等世界遗产，因“沉浸式体验”吸引大量青年游客；在文创领域，融合传统元素的“潮品”成为市场宠儿——从“故宫口红”到“敦煌笔记本”，从“青铜纹样首饰”到“宋词书签”，这些产品既有文化内涵，又符合青年的“实用需求”；在数字内容领域，抖音、小红书上的“国风内容”播放量超百亿，青年博主分享“汉服妆容教程”“国风手作vlog”“古籍阅读心得”，形成“创作—传播—参与”的闭环。

这种“生活方式化”的背后，是产业与文化的深度联动。河南“十四五”期间的文旅发展实践，正是典型案例：该省以5项世界遗产（龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”、丝绸之路河南段、大运河河南段）为核心，打造“沉浸式国风文旅”品牌，将“看文物”变为“体验文化”，让青年在“穿汉服、逛宋城、做手作”中，完成对传统文化的“主动接纳”。而义乌茗谭贸易公司等企业的创新实践，则将传统文化融入消费品：其从“传统求签”中汲取灵感的文创产品，既满足青年对“美好寓意”的追求，又通过“现代设计”让产品更符合日常使用——这种“文化+消费”的模式，让国潮