2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附答案【模拟题】.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、时尚产业的核心运营环节不包含以下哪项？

A.产品设计

B.生产制造

C.原材料开采

D.终端零售

【答案】：C

解析：本题考察时尚产业链结构知识点。正确答案为C，时尚产业核心环节包括设计（创意源头）、生产制造（产品实现）、终端零售（价值传递）；原材料开采属于上游供应链基础环节，非时尚产业自身的核心运营环节。

2、品牌的核心要素中，决定品牌独特性和文化内涵的是？

A.品牌名称与视觉符号

B.品牌的核心价值与文化内涵

C.产品的物理属性与功能特性

D.市场定位与价格策略

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心要素。品牌的核心价值与文化内涵是品牌区别于其他产品的本质，是品牌长期存在的精神支柱，因此B选项正确。A选项是品牌的基础标识，C选项是产品功能层面，D选项是营销策略，均非品牌核心。

3、在传统时尚品牌传播中，以下哪项不属于典型传播手段？

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.明星代言

D.杂志广告

【答案】：B

解析：本题考察时尚品牌的传统传播方式。传统传播手段包括电视广告（视听传播）、明星代言（情感共鸣）、杂志广告（视觉传播）等，而社交媒体营销是互联网时代兴起的新兴传播方式，不属于传统手段，故B正确。

4、品牌的核心要素中，决定品牌长期竞争力和文化深度的关键是？

A.品牌名称

B.品牌文化

C.品牌标志

D.品牌故事

【答案】：B

解析：本题考察品牌核心要素知识点。品牌文化是品牌长期发展中形成的独特价值观、精神内涵和行为准则，是品牌区别于竞品的核心竞争力来源，决定品牌的文化深度和消费者情感连接；A选项品牌名称是识别符号，C选项品牌标志是视觉识别元素，D选项品牌故事是文化的载体之一，但核心要素应为品牌文化本身。正确答案为B。

5、时尚作为一种社会文化现象，其核心特征不包括以下哪项？

A.周期性

B.永恒性

C.象征性

D.文化性

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征知识点。时尚的核心特征包括周期性（如复古与创新的循环）、象征性（通过服饰表达身份与态度）、文化性（反映社会价值观），而“永恒性”违背时尚的时效性本质，时尚强调随时间变化的新鲜感与暂时性，因此B为错误选项。

6、以下哪项不属于时尚品牌履行社会责任的典型体现？

A.使用环保可降解材料

B.获得动物保护组织认证（如PETA）

C.参与贫困地区服装设计公益项目

D.邀请流量明星进行广告代言

【答案】：D

解析：本题考察品牌社会责任的范畴。环保材料（A）、动物保护认证（B）、公益项目（C）均属于品牌在环境、伦理、社会贡献方面的责任体现；而明星代言（D）是商业营销手段，核心目的是提升品牌知名度，不属于社会责任范畴。因此正确答案为D。

7、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与标志

B.文化内涵与价值理念

C.产品质量与服务体系

D.品牌仅指产品价格区间

【答案】：D

解析：本题考察品牌构成要素知识点。正确答案为D，品牌不仅包含名称、标志、文化内涵等基础要素，还涉及产品质量、服务体系、用户体验等多维度内容，“仅指价格区间”是对品牌概念的片面理解。A选项正确，名称与标志是品牌的基础识别符号；B选项正确，文化内涵是品牌差异化的核心；C选项正确，产品质量与服务是品牌价值的重要支撑。

8、以下哪个品牌被认为是现代奢侈品牌的经典典范？

A.优衣库

B.香奈儿

C.耐克

D.无印良品

【答案】：B

解析：本题考察经典奢侈品牌案例。香奈儿（Chanel）以其历史传承、高端定位、文化价值和经典设计成为现代奢侈品牌的典范，故B正确。A优衣库是快时尚品牌，C耐克是运动品牌，D无印良品是简约风格品牌，均不属于奢侈品牌范畴。

9、时尚作为社会文化的反映，主要体现在？

A.反映社会价值观变迁

B.仅局限于特定社会阶层

C.与社会文化完全无关

D.只受经济因素影响

【答案】：A

解析：本题考察时尚与社会文化的关系知识点。时尚是社会文化的镜像，能反映社会价值观（如环保时尚反映对可持续发展的重视）。B选项“仅局限”错误，时尚具有跨阶层传播性；C选项“完全无关”错误，时尚本身是文化现象的重要组成部分；D选项“只受经济影响”错误，时尚还受文化、社会心理等多因素驱动。

10、品牌忠诚度对时尚品牌的重要性主要体现在？

A.增加品牌溢价能力

B.降低产品生产成本

C.缩短产品研发周期

D.提高产品功能多样性

【答案】：A

解析：本题考察品牌忠诚度知识点。品牌忠诚度高的消费者更愿为品牌支付溢价（如奢侈品粉丝对经典款的高价购买）。B选项“降低成本”与忠诚度无关，成本受供应链等因素影响；C选项“缩短研发周期”是生产效率问题，与忠诚度无关