任务112橱窗商品管理与应用59课件讲解.pptxVIP

任务11.2橱窗商品管理与应用

任务描述抖音达人@希文开通了商品橱窗，需要给橱窗添加商品，简单装修橱窗，进而提升用户停留时长与转化率，为短视频和直播带货做好准备，请协助他完成下列任务：（1）完成商品橱窗商品添加；（2）完成橱窗装修；（3）对橱窗商品进行管理；（4）完成短视频添加商品。

知识基础本任务主要聚焦于橱窗商品的管理与应用，重点涉及商品的来源渠道，包括来自抖店、抖音精选联盟以及第三方电商平台的商品。需要对这些不同来源渠道的商品进行有效的管理，并合理应用以达到预期的销售或推广效果。（1）抖店（2）抖音精选联盟（3）第三方电商平台

一、抖店抖店是抖音电商商家的一站式平台，包括网页端、app端等形态。它为商家提供了入驻、开通抖音店铺、发布商品、订单履约、售后服务等一系列功能。抖店入驻条件包括：?主体资质?：入驻主体可以是个体工商户、企业或自然人。个体工商户和企业的经营范围及经营时间应在营业执照规定的范围内，自然人则需提供身份证，并满足16周岁以上的年龄要求。?品牌资质?：如果经营品牌商品，需要开通旗舰店、专卖店或专营店，并获取品牌授权。个人店铺暂时不允许经营品牌商品。?商品资质?：商品必须符合法律及行业标准的质量要求，确保合法生产和销售。?其他资质?：商家应如实提供相关资质和信息材料，并依据法律法规和平台规则向消费者履行义务。平台有权根据商品类目的特殊情形，要求商家提供其他经营资质。如滋补品等特殊商品需提供食品经营许可证或食品生产许可证，并经过严格的质量检测，确保符合食品安全标准。

二、抖音精选联盟抖音精选联盟是一个集提供商品、交易查看、佣金结算为一体的cps平台，其产品主要来源于抖音小店和京东平台。它为作者提供了优质商品，作者可直接在联盟商品库内挑选和推广商品，并在后台查看相关收益情况，平台会定期将佣金收入直接打到联盟后台所绑定的收款账号中。商家入驻精选联盟可获得百万网红达人的推广，且按cps推广更实惠，无需坑位费，商品好则可被大量达人推广，无需逐个找达人合作。但正常入驻精选联盟的商家需要满足一定要求，如第三方验仓库、dsr高于4.85分、好评率高于90%、店铺接通精选联盟并完成erp对接等。不过，也可以找专业团队合作来搞定入驻事宜。联盟有一系列的运营规则，涉及商品管理、推广信息管理、推广行为管理等方面，以维护平台的正常运营秩序，保障商家合法权益。例如，不得推广小店《禁售商品类目及管理规则》中的商品；不得推广存在搜索违规行为、色情淫秽内容、对人体造成重大伤害等的商品或信息；不得进行任何危害精选联盟以及关联公司利益、名誉或者商誉的行为等。

三、第三方电商平台除了抖音自身的渠道外，一些第三方电商平台也可作为商品的来源。例如1688/拼多多（内贸批发）、亚马逊/速卖通（外贸商品）等。这些平台涵盖了各种商品品类，商家可以根据自己的需求在这些平台上寻找合适的货源。

任务实施达人完成橱窗开通后，根据账号定位与粉丝画像选择合适的商品，同时根据账号实际情况对橱窗进行装修，学习橱窗常用的运营技巧，就可以通过短视频带货或直播带货方式，实现橱窗商品的销售。

任务思考大部分达人开通橱窗后，转化效果不佳，在橱窗管理时，应注意以下几点：（1）橱窗商品的选择要与个人账号定位与粉丝画像匹配。（2）带货短视频与橱窗的结合，注意短视频内容要轻内容，强营销。（3）注意橱窗商品数量与更新频率，获取更多的自然流量，提升转化效率。（4）专业化运营，对首页与商品进行专业化、个性化装修。（5）对于企业号，开通橱窗没有粉丝数与视频数的限制。

课后练习请完成以下任务：（1）打造满足橱窗开通的账号，发布原创优质的短视频不少于10个，吸引粉丝不少于1000个。（2）根据所学内容完成达人橱窗开通、橱窗装修。（3）创作一条带货短视频，视频挂橱窗商品。（4）了解达人号橱窗与企业号橱窗的差异（选做）。