短视频营销：洞察消费者购买意愿的影响机制与策略转型.docx

短视频营销：洞察消费者购买意愿的影响机制与策略转型

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活与消费模式。其中，短视频营销作为一种新兴的营销方式，正以其独特的魅力和强大的影响力，在商业领域掀起了一场营销变革。

随着移动互联网的普及，智能手机的广泛应用以及网络速度的大幅提升，短视频行业迎来了爆发式增长。短视频以其简短精悍、生动有趣、直观形象等特点，迅速吸引了大量用户的关注和喜爱。据相关数据显示，截至[具体年份]，我国短视频用户规模已达[X]亿，占网民总数的[X]%，这一庞大的用户群体为短视频营销提供了广阔的市场空间。

短视频平台如抖音、快手、B站