茶饮品牌小红书平台推广方案 - 【市场运营】.pdfVIP

爷爷不泡茶品牌

小红书平台推广方案

2025年呈现

01

背景洞察

六年发展，爷爷不泡茶已进驻24个省份，163座城市

一线、新一线城市全覆盖，城市扩展主力以下沉市场为主

⚫武汉一直是爷爷不泡茶门店最多的城市，2024年年初占到门店总数的40%以上，但随着全国扩张的加速，逐渐稀释到13%；

⚫爷爷不泡茶新进入125个地级市，基本完成了对一线及新一线城市的全覆盖，但城市扩展的主力仍以下沉市场为主，其中

三四线城市数量占比近70%，整体门店布局明显下沉。

分散式布局的增长模式，是挑战，也是快速扩张的助力

⚫城市的分布非常分散。1000多家门店分布在24个省份163个城市，其中门店数量≤3家的城市就有88个，占比近6成。

⚫门店与门店之间的距离较大。一般按照一家门店周边500米范围内有其他同品牌门店，可将其称之为“加密门店”。

按此标准，爷爷不泡茶的加密门店占比仅为7%，远远低于茶颜悦色的69%。

对目标群体深入研究，牢牢拿捏年轻消费者

⚫爷爷不泡茶成功塑造“花开茶自香”的独特品牌符号，将自然花香与茶韵精妙融合，成功开辟出“东方香茶”这一

吸睛新品类。

⚫爷爷不泡茶也顺应了当代消费者对健康饮品的需求趋势。主打无糖、低卡路里的概念，迎合了追求健康生活的年轻

群体。

02

营销策略

爆品人群传播策略

生于山岭间，现于武汉城

专注研究东方香茶，以最鲜气满满的状态与黔灵山相见

核心人群高潜人群破圈人群

核心TA搜索型TA对比型TA泛趋势TA

爷爷不泡茶品牌茶饮喜欢探店打卡泛消费人群

忠实爱好者资深爱好者横向比较现制茶饮

70%攻打爆声量抢占心智30%守优化搜索稳固优势

挖掘单品潜力寻找产品潜力场景洞悉用户对产品诉求

种草策略搭建属于品牌的内容体系

【2+2KFS高效种草】实现爷爷不泡茶品牌心智增长

长期耕耘K+FS，维持品牌竞争力，实现与消费者的双向奔赴，带动生意增长

KOL/KOC：FEEDS：SEARCH：

多爆点组合精准触达搜索围堵

人群爆点赛马测试

以关键词为核心

场景爆点优质笔记

K+F+S的搜索卡位

产品爆点高频触达

KOL+KOC联合打造多元内容