2025明星营销市场与趋势观察.pptxVIP

2025年

明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2026年;

明星代言市场扫描

.代言人社媒营销分析

代言人营销趋势观察;

PART1

明星代言市场扫描;

?近几年明星代言市场持续扩张，2025年共1208位明星获得代言，较2023年增长28.1%。明星平均代言品牌数也同比上升。

?品牌签约活跃度显著提升，2025年官宣代言人的品牌达1467个，较2023年增长38.48%，品牌平均代言人数稳步增加，明星代言已成为品牌营销关键策略。;;;

圈层|体育明星跨界破圈，实现短期热度向长效价值转化

?体育代言人的选择由及时热点转向长效合作共同成长；2025年品牌/品线/产品代言人数量增多，品牌大使等短期合作数量减少。

?合作领域更加多元，服装配饰数量领先，交通出行、美妆护肤、食饮、3C品类代言人数量大幅上升。;

?美妆护肤以665个新增代言人位居榜首，服装配饰紧随其后，是代言人营销最为密集的领域，反映出其高度依赖明星驱动的市场特性。

?交通出行行业在代言人数量增长上表现尤为突出，增速达70.8%，位居各行业之首。奢侈品行业则呈现负增长，代言人数量较去年有所回落；其余行业整体保持增长态势。

2025年行业官宣代言人数量TOP10及同比增速;

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数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.3113

?2026.01艺恩ENDATAInc.;

?年度品牌合作数量领先的艺人，往往对应着较高的公众话题度与市场热度，尤其是凭借热门作品实现

“出圈”的艺人，其商业价值提升更为显著。例如，丁禹兮在《永夜星河》热播后人气大幅上涨，带动其代言数量在同年跃居所有艺人首位。2025年丁禹兮以总计27个品牌代言位居艺人榜首。

2025年代言品牌数量TOP10的代言人;

占比最高，但呈下降趋势

?2025年头部艺人代言总量较2024年有所下降，但降幅平缓，整体趋势较为稳定。同时，获得代言的头部艺人数量保持平稳，体现出头部艺人仍具备较强???商业吸引力。

?头部代言人仍具备强劲的议价能力，其品牌代言人身份的数量占比虽保持领先，但已呈现下降趋势。;

PART2

代言人社媒营销分析;;

微博：借势热点营销，打造营销活人感，遇梗不掉

?品牌利用微博热搜和明星营销人设，绑定明星人设和热点，打造话题矩阵，将明星热度自然转化为品牌

曝光，实现情感同频与价值共鸣。;

微博：微博热搜机制助力打造代言人营销大事件

?品牌通过微博热搜机制实现快速高曝光，助力打造营销大事件。

利用热搜机制+开屏广告实现快速曝光案例;

颐莲官宣张凌赫，分阶段发剪影/眉眼线索悬念博文，星幕导流翻卡页，官宣叠加博文共创+评论彩蛋，#张凌赫国风包帅的#等话题获千万级阅读，粉丝沉淀为品牌私域流量。

预热期-星粉互动功能激发粉丝的好奇心与参与欲官宣期-博文共创实现流量转化;

抖音短视频：明星引领+福利驱动的挑战赛助推全网刷屏

?“粉丝应援+福利抽奖”双驱动的抖音营销玩法，快速撬动UGC裂变，实现相关话题高曝光。雪碧X檀健

次的抖音营销活动中，以“魔性舞蹈”与产品卖点、代言人优势、夏日场景深度融合，让挑战赛从“流量狂欢”升维到“产品场景种草”。;;;

?短剧营销长剧化趋势明显，但短剧的热度和销量转化链路更短。以伊利X《家里家外2》为例，短剧在抖

音播出期间进行定制植入和首刷中插，点击广告可进入品牌店铺进行购买；播出后邀请主演拍摄小剧场在抖音投放和进入抖音直播间带货营销，将短剧热度直接转化成同平台内品牌热度和销量，转化链路大大缩短。;;

PART3

代言人市场营销观察;

抖音平台预约人数接近7w，链接上线1分钟销售单数

6000+，销售额100w+;;

?2025年5月张凌赫X颐莲线下喷雾节通过预告蓄力、活动引爆、长尾扩散3个阶段取得了亮眼营销效果。

?活动前期频发预告物料为活动蓄力；活动结束后，品牌迅速释放高清