2026巨量引擎年货节大促-日化行业营销实战资料.pptxVIP

2026巨量引擎年货节大促

日化行业营销实战课堂;

巨量引擎

2026年货节机会类日趋势洞察;

m全域新增量

2026年货节机会场景趋势洞察

年货生服新渠道，线上线下全打通

商超囤年货有心智线下囤货更早爆发;;

做内容

IP授权(热播剧|待播剧)×创意

小剧场×短剧演员种草合作模式

快速推进落地

童装/婴儿装/亲子装

零食/坚果/特产

个人护理

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香

男囊

彩妆/香水/美妆工具

粮油米面/南北干货/调味

内衣裤森

水果蔬菜

美容护肤

3C数码配件

家庭/个人清洁工具

居家日用

宠物/宠物食品及用品

户外/登山/野营/旅行用

汽车用嚣

书籍/杂志/报纸

时尚饰品

咖啡/麦片/冲饮

消费用户占比

CNY是短剧全年流量高峰

短剧用户日化家清消费意愿高;

年味新场景

ma全域新增量

策略二：瞄准新年高热场景，种【年味】心智

日化CNY星图供给三大方向

场景一：新年爆改场景二：情侣恩爱场景三：宅家休闲;

短视频

品货节campaign物料应节蹭热通过

【AI视频生成(文/图生视频)】做素材创意放大

·消耗最大=“动态创意”

·素材ARPU最高=“文/图

生”

AIGC【动态创意】工具应用

大促阶段跑量营销片段AI自动化剪辑投放

帮助基建加码提效

即创AIGC-文/图生功能-×-明星/IP联名营销营销物

品牌B明星周边能量盲盒手办，根据图生视频指示词调度

制作不同盲盒动态+盲盒巨物-AIGC千川视频跑量近40

即创AIGC-「文/图生视频功能」素材创意快速反应

应季品非应季品均可跟风：商品秋冬氛围特效(毛绒绒/雪景背景)

秋冬品卖点更吸睛的表达：商品巨物、空镜创意

年底双节场景素材灵活做热点素材快速反馈;

VS竞媒和传统线下

抖音生服是内容到购买的唯一自闭环

·传统线下：多触点种草一痛点/需求/闲逛—主动前往/逛街场景激发—试用/试装一购买商品

·抖音生活服务：内容触达一激发兴趣—闭环购买一体验核销