抖音短视频电商直播带货方案（模板） - 【直播带货】.pdfVIP

抖音家电产品短视频电商

直播带货项目计划方案

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抖音电商入驻筹备直播电商运营规划

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抖音家电市场分析抖音家电选品技巧抖音家电营销思路

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抖音家电市场分析

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家电品类销售数据分析

•公开数据显示，不论是冰洗空电类的传统大型家电，抽烟机、洗碗机类的厨卫大型家电，还是电饭煲、空气净化器、扫地机器人等小型家电，线上渠道的贡

献率均已超过60%。而且家电体积越小，消费者线上的购买习惯越显著，例如扫地机器人的线上渠道销售贡献率已经超过97%。

•在过去一年,抖音电商作为家电企业在抖音的生意入口，交易额飞速增长。从成交额占比来看,小家电品类的消费占比更高，但是大家电品类的消费增长更快。

2021年中国家电市场部分品类线上零售额占比2021年抖音电商家电品类GMV增长趋势

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抖音家电品牌数据分析

•据抖音电商统计数据，同比2020年12月末统计抖音电商入驻家电品牌数，2021年抖音电商家电品牌入驻数增长230%，其中核心家电品牌的入驻数量增长

42%。线上常态化的增长下，抖音电商家电产生交易的商家数目也在一路攀升，这其中除了品牌官方账号的带动，大量优质家电创作者转型电商主播也成为

了重要增长点。

2021年抖音电商家电品牌入驻数量趋势2021年抖音电商动销家电品牌及商家数

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抖音家电用户画像

•在抖音，家电相关内容的兴趣用户*中，女性是占据了不止半边天的角色.她们不仅对家电内容表现出了更高的偏好，且兴趣用户的占比仍在提升。除了这一

特征，年轻消费者(18-23岁)和三线城市用户的偏好也尤其明显。

•不止于大小家电，用户对家电不同细分品类的兴趣程度也不同：空调和电视的普及性高，因此用户渗透率也最高;近两年厨卫小家电的热度飙升，带动了大

量用户的兴趣种草;生活电器和个护健康产品线上化成效明显，用户体量也表现出较高增长。

2021年抖音家电兴趣用户画像