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互联网市场营销部在线广告投放绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

广告投放效果

点击率（CTR）

40%

3%

实际CTR与目标CTR的比值乘以100，即为得分。

转化率（CVR）

2%

实际CVR与目标CVR的比值乘以100，即为得分。

广告花费回报率（ROAS）

4

实际ROAS与目标ROAS的比值乘以100，即为得分。

品牌曝光量（展示次数）

100万次

实际展示次数与目标展示次数的比值乘以100，即为得分。

广告互动率

5%

总互动量（如点赞、评论、分享）与总展示次数的比值乘以100，即为得分。

预算控制与优化

预算达成率

25%

100%

实际花费与预算的比值乘以100，即为得分。

成本控制效率

低于行业平均水平10%

实际ACoS（广告成本订单比）与行业平均ACoS的差值（绝对值）占行业平均ACoS的百分比，差值越小得分越高。

广告素材优化次数

4次

实际优化次数与目标优化次数的比值乘以100，即为得分。

广告暂停/重启次数

1次

实际暂停/重启次数与目标次数的比值乘以100，次数越少得分越高。

广告活动暂停率

5%

暂停的广告活动数与总广告活动数的比值乘以100，即为得分。

渠道管理与拓展

新渠道开户数量

20%

2个

实际开户数量与目标开户数量的比值乘以100，即为得分。

渠道合作满意度

4.5分（满分5分）

渠道合作方的评分，直接作为得分。

渠道投放占比合理性

均匀分布

各渠道投放占比的标准差，标准差越小得分越高。

渠道留存率

90%

连续三个月活跃渠道的占比，即为得分。

渠道资源利用率

80%

实际利用渠道资源量与总分配资源量的比值乘以100，即为得分。

团队协作与合规

跨部门协作效率

15%

及时响应并完成协作任务

根据协作记录和反馈评分，满分100分，根据完成质量和时间评分。

报告提交准时率

100%

按时提交报告次数与总报告次数的比值乘以100，即为得分。

合规操作符合率

100%

无违规操作次数与总操作次数的比值乘以100，即为得分。

数据准确性

无重大错误

根据数据审核结果评分，满分100分，每发现一个重大错误扣10分。

培训与学习参与度

100%

实际参与培训次数与目标参与次数的比值乘以100，即为得分。

本考核表用于评估互联网市场营销部在线广告投放人员的绩效表现。请根据各项指标的实际完成情况，对照评分标准进行评分。考核结果将作为绩效奖金、晋升等决策的依据。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见