跨境电商背景下中小企业品牌国际化策略研究.docx

研究报告

PAGE

1-

跨境电商背景下中小企业品牌国际化策略研究

第一章跨境电商背景概述

1.1跨境电商的定义与发展趋势

(1)跨境电商，顾名思义，是指不同国家和地区之间通过网络平台进行的商品和服务的买卖活动。随着全球经济的快速发展，互联网技术的普及，跨境电商行业在过去十年里呈现出爆发式增长。据统计，2020年全球跨境电商市场规模达到了2.9万亿美元，预计到2025年将达到5.8万亿美元，年复合增长率超过15%。这一数字的增长充分体现了跨境电商在全球经济中的重要地位。例如，中国跨境电商在2019年交易规模达到了10.1万亿元人民币，同比增长18%，成为全球最大的跨境电商