企业基于品牌的战略管理.pptx

06May2021;;产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。

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;品牌是产品的标识体现产品的五个层次

核心利益休息

有形产品房子

期望产品整洁

附加产品鲜花生日蛋糕

潜在产品俱乐部会员制订票

;品牌，只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。;品牌是顾客对产品的认知

品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。

品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好;品牌产权不同于品牌资产

品牌资产实物权归企业所有

品牌产权是债权代表顾客与企业关系

-----债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户的请求权，要求企业行使对其有利的行为。

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缺乏有针对性的实施计划／预算

缺乏明确的岗位责任与职能分工

缺乏对经营过程的制度化管理

缺乏一套科学、有效的绩效考核办法

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;06May2021;06May2021;判断力的基本内涵;形式判断的原则;次序判断的原则;价值判断的原则;规避判断失误的原则;判断力练习;结语