原创力文档摘要
摘要
在直播电商业态蓬勃发展的背景下，虚假宣传现象呈现蔓延态势，不仅严
重损害消费者合法权益，更冲击市场经济的良性运行。当前我国虽已构筑《广
告法》《反不正当竞争法》等多元法律规制框架，但实践中仍存在规制难题。
本文聚焦这一新型商业形态中的虚假宣传问题，研究其法律规制路径。
研究首先廓清直播带货虚假宣传的理论基底，将其法律概念界定为市场主
体在商品服务推介过程中，通过失真性陈述或虚构性信息诱发消费者错误认知
摘要
摘要
在直播电商业态蓬勃发展的背景下，虚假宣传现象呈现蔓延态势，不仅严
重损害消费者合法权益，更冲击市场经济的良性运行。当前我国虽已构筑《广
告法》《反不正当竞争法》等多元法律规制框架，但实践中仍存在规制难题。
本文聚焦这一新型商业形态中的虚假宣传问题，研究其法律规制路径。
研究首先廓清直播带货虚假宣传的理论基底，将其法律概念界定为市场主
体在商品服务推介过程中，通过失真性陈述或虚构性信息诱发消费者错误认知
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