2026年大学（内容电商实训）推广实操综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（内容电商实训）推广实操综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请从每小题的四个选项中，选出一个最符合题意的答案，将其序号填在括号内。(总共8题，每题5分)

1.以下哪种内容形式在内容电商中更容易吸引用户购买？（）

A.纯文字介绍

B.简单图片展示

C.生动有趣且有产品使用场景的视频

D.只有数据罗列的文案

2.内容电商推广中，精准定位目标受众的关键在于（）

A.猜测用户喜好

B.分析市场大数据

C.随机选择受众群体

D.只关注年轻用户

3.为提高内容电商的转化率，产品卖点应突出（）

A.价格便宜

B.功能复杂

C.独特优势和能解决用户痛点

D.品牌知名度高

4.以下哪种社交媒体平台更适合推广时尚类内容电商产品？（）

A.抖音

B.知乎

C.百度贴吧

D.豆瓣

5.内容电商推广中，制造话题热度的有效方式是（）

A.发布平淡无奇的内容

B.与热点事件结合

C.只宣传产品优点

D.避免与用户互动

6.优化内容电商页面时，应注重（）

A.页面加载速度快

B.页面色彩杂乱

C.信息堆砌

D.减少产品图片

7.以下哪种推广渠道对于推广高价格、高品质的内容电商产品效果较好？（）

A.拼多多

B.淘宝特价版

C.京东

D.闲鱼

8.在内容电商推广实操中，数据分析的重点不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.用户性别

D.复购率

第II卷（非选择题共60分）

9.简答题：简述内容电商推广中，如何撰写吸引人的产品文案。(10分)

10.简答题：举例说明如何利用短视频进行内容电商产品的推广。(15分)

11.材料分析题：

材料：某内容电商平台主要销售健身器材。其推广内容多为简单的器材图片和价格介绍，用户转化率较低。

问题：分析该平台推广存在的问题，并提出改进建议。(15分)

12.案例分析题：

案例：某美妆品牌通过小红书平台进行内容电商推广。品牌方邀请多位美妆达人分享使用该品牌产品的真实体验，并结合产品特点拍摄精美的图片和视频。同时，品牌方还定期举办互动活动，如抽奖等，吸引用户关注和参与。经过一段时间的推广，该品牌产品销量大幅增长。

问题：请分析该美妆品牌在小红书平台推广成功的原因。(20分)

答案

1.C

2.B

3.C

4.A

5.B

6.A

7.C

8.C

9.撰写吸引人的产品文案要突出产品独特卖点，解决用户痛点。语言生动形象，避免枯燥专业术语。融入情感元素，引发用户共鸣。结合案例或故事，增强可信度和趣味性。使用恰当的修辞手法，提升文案感染力。

10.利用短视频推广内容电商产品，如拍摄健身器材短视频，展示器材使用方法、效果等。在视频中突出产品优势，如质量好、功能全。添加生动音乐画面，吸引用户。还可在短视频结尾引导用户购买，如给出购买链接、强调优惠活动等。

11.问题：推广内容单一，仅图片和价格介绍，无法吸引用户。改进建议：拍摄产品使用视频，展示健身效果；邀请健身达人分享使用心得；举办健身挑战活动，吸引用户参与；增加用户评价展示，增强可信度。

12.成功原因：邀请美妆达人分享真实体验，增加可信度；拍摄精美图片和视频，视觉吸引力强；举办互动活动，提高用户参与度和关注度；充分利用小红书平台美妆用户多的优势，精准定位受众。