2026年大学（旅游管理）旅游企业战略管理试题及答案.docVIP

2025年大学（旅游管理）旅游企业战略管理试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.旅游企业战略管理的核心是（）

A.资源配置B.战略决策C.市场定位D.产品创新

2.旅游企业的愿景是（）

A.对未来发展方向的一种期望B.企业的短期目标

C.对市场份额的追求D.对利润的最大化目标

3.以下哪项不属于旅游企业宏观环境分析的要素（）

A.政治法律环境B.企业内部文化C.经济环境D.社会文化环境

4.旅游企业进行市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.员工年龄C.心理因素D.行为因素

5.差异化战略的核心是（）

A.提供与众不同的产品或服务B.降低成本

C.扩大市场份额D.提高生产效率

6.旅游企业的战略联盟主要目的是（）

A.增加竞争对手B.共享资源和能力

C.降低服务质量D.减少市场需求

7.旅游企业在制定战略时，首先要考虑的是（）

A.自身优势B.市场需求C.竞争对手D.政策法规

8.以下哪种战略适合市场增长率高但竞争激烈的旅游市场（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

9.旅游企业的核心竞争力不包括（）

A.独特的企业文化B.先进的技术设备

C.普通的员工技能D.良好的品牌形象

10.旅游企业战略实施的关键是（）

A.制定详细计划B.高层领导的支持

C.员工的理解D.市场的认可

11.在旅游企业战略分析中，波特五力模型不包括（）

A.供应商的议价能力B.企业内部管理能力

C.潜在进入者的威胁D.替代品的威胁

12.旅游企业多元化战略的风险不包括（）

A.资源分散B.管理难度增加

C.市场份额扩大D.进入不熟悉领域的风险

13.旅游企业进行战略调整的原因不包括（）

A.市场环境变化B.企业业绩良好

C.竞争对手战略调整D.技术创新

14.以下哪项是旅游企业成本领先战略的优势（）

A.吸引高端客户B.应对价格竞争

C.提高产品附加值D.增加服务项目

15.旅游企业战略目标的制定原则不包括（）

A.可衡量性B.可实现性C.随意性D.相关性

16.旅游企业的市场定位策略不包括（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.模糊定位

17.旅游企业战略管理过程的第一步是（）

A.战略分析B.战略制定C.战略实施D.战略评价

18.旅游企业集中化战略的目标市场是（）

A.整个市场B.特定的细分市场

C.竞争对手的市场D.新兴市场

19.旅游企业战略联盟的形式不包括（）

A.股权式联盟B.契约式联盟C.松散式联盟D.技术联盟

20.旅游企业在战略评价中，常用的方法不包括（）

A.波士顿矩阵B.平衡计分卡C.经验判断法D.财务比率分析

第II卷（非选择题共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，每题5分。

1.简述旅游企业战略管理的含义。

2.旅游企业进行市场细分的作用有哪些？

3.旅游企业实施差异化战略的途径有哪些？

4.旅游企业战略联盟的优势有哪些？

（二）论述题（共20分）

答题要求：论述全面，条理清晰，每题10分。

1.论述旅游企业如何制定成本领先战略。

2.分析旅游企业多元化战略的利弊。

（三）案例分析题（共10分）

答题要求：阅读案例，回答问题，每题10分。

某旅游集团原本专注于国内旅游市场，以中低端旅游产品为主。近年来，随着国内旅游市场竞争日益激烈，该集团决定实施多元化战略，进入国际旅游市场，并推出高端旅游产品。然而，在实施过程中，集团遇到了诸多问题，如资源分散导致国内市场份额下降，高端旅游产品在国际市场上缺乏竞争力等。

1.分析该旅游集团实施多元化战略失败的原因。

2.该集团应如何调整战略以走出困境？

（四）材料分析题（共10分）

答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题，每题5分。

材料：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，个性化、定制化旅游产品越来越受到市场欢迎。某旅游企业敏锐地捕捉到这一市场趋势，加大研发投入，推出了一系列个性化旅游线路，满足了不同客户的需求，市