2026年大学（旅游管理）旅游目的地营销试题及答案.docVIP

2025年大学（旅游管理）旅游目的地营销试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.旅游目的地营销中，以下哪项不属于目的地形象塑造的关键要素？（）

A.旅游资源特色B.当地居民态度C.宣传口号D.交通便利性

2.利用社交媒体平台进行旅游目的地营销时，最能吸引用户互动的内容形式是（）

A.精美的图片展示B.文字介绍C.用户生成内容D.视频广告

3.旅游目的地营销中，针对不同细分市场制定差异化策略，这体现了营销的（）

A.整体性原则B.针对性原则C.动态性原则D.效益性原则

4.以下哪种营销渠道对于推广小众旅游目的地效果最为显著？（）

A.传统旅行社B.在线旅游平台C.旅游达人推荐D.电视广告

5.衡量旅游目的地营销效果的关键指标不包括（）

A.游客到访量B.游客满意度C.旅游收入D.社交媒体粉丝数量

6.旅游目的地营销中，举办特色节庆活动主要是为了（）

A.增加当地居民收入B.提升目的地知名度C.促进文化传承D.改善基础设施

7.当旅游目的地面临激烈竞争时，其营销重点应放在（）

A.通过价格战吸引游客B.突出自身独特卖点C.模仿竞争对手策略D.减少营销投入

8.旅游目的地营销的核心目标是（）

A.提高旅游资源利用率B.增加旅游企业利润C.吸引更多游客到访D.改善当地生态环境

9.以下哪种市场调研方法对于了解旅游目的地潜在游客需求最有效？（）

A.问卷调查B.专家访谈C.观察法D.焦点小组

10.在旅游目的地营销中，品牌建设的基础是（）

A.独特的品牌定位B.大量的广告投放C.优质的旅游产品体验D.知名的品牌代言人

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：请在每题的横线上填写正确答案，每空2分。

1.旅游目的地营销的三个层次包括目的地形象营销、目的地产品营销和______营销。

2.旅游目的地品牌定位应遵循差异化、______和价值导向原则。

3.旅游目的地营销中，常用的市场细分标准有地理细分、人口细分、心理细分和______细分。

4.社交媒体营销在旅游目的地推广中的优势包括传播速度快、互动性强和______。

5.旅游目的地营销计划的制定步骤包括市场分析、目标设定、策略制定、______和效果评估。

三、简答题（共20分）

答题要求：简要回答下列问题，每题10分。

1.简述旅游目的地营销中如何进行有效的市场定位？

2.举例说明旅游目的地可以通过哪些方式利用大数据提升营销效果？

四、材料分析题（共20分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某旅游目的地近年来游客数量增长缓慢，市场份额逐渐下降。当地旅游部门进行了市场调研，发现主要问题在于旅游产品单一、营销渠道有限且宣传力度不足。同时，周边新兴旅游目的地不断推出新颖的旅游项目和优惠活动，吸引了大量游客。

问题1：请分析该旅游目的地当前面临的营销困境。（10分）

问题2：针对这些困境，提出相应的营销策略建议。（10分）

五、论述题（共20分）

答题要求：结合旅游目的地营销理论，论述如何打造具有国际影响力的旅游目的地品牌。

答案：

1.B

2.C

3.B

4.C

5.D

6.B

7.B

8.C

9.D

10.C

二、

1.目的地品牌

2.可进入性

3.行为

4.精准营销

5.计划实施

三、

1.进行有效的市场定位，首先要全面分析目的地的旅游资源、特色、优势以及市场竞争态势。明确自身独特卖点，与竞争对手形成差异。然后根据目标市场的需求、偏好、消费能力等因素进行细分，选择最具潜力和匹配度的细分市场作为目标市场。最后，通过精准的品牌定位和营销传播，在目标市场中树立独特的目的地形象，吸引目标游客。

2.旅游目的地可通过大数据分析游客的来源地、年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，从而更精准地进行市场细分和目标定位。例如，发现某地区年轻游客对户外运动项目需求大，就针对性地开发相关产品并推广。还能利用大数据监测游客在目的地的行为轨迹，了解游客喜好的景点、活动等，优化旅游线路和产品组合，提升游客体验，进而提升营销效果。

四、

问题1：该旅游目的地面临的营销困境包括旅游产品单一，无法满足多样化的市场需求；营销渠道有限，不能广泛触达潜在游客；宣传力度不足