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商业创意与策划工作坊活动方案

第一章活动背景

一、商业环境变革下的创新需求

当前商业环境正经历“三重变革”：一是消费端，Z世代成为主力消费群体，需求从“功能满足”转向“情感共鸣”“价值认同”，传统“标准化产品+大众营销”模式失效；二是技术端，、大数据、元宇宙等技术重构商业逻辑，创意与技术的融合成为新增长点（如内容降低创意门槛，同时倒逼创意向“深度化”“场景化”升级）；三是竞争端，同质化竞争加剧，企业从“资源驱动”转向“创意驱动”，商业创意从“锦上添花”变为“生存刚需”。

但多数从业者面临“创意落地难”的核心痛点：创意停留在“拍脑袋”阶段，缺乏系统方法论支撑；策划与市场脱节，用户洞察不深入；跨部门协作低效，创意到执行的路径断裂。基于此，亟需一场“实战型、工具化、生态化”的工作坊，打通“创意-策划落地-资源”全链路。

二、现有培训模式的局限性

当前商业创意类培训存在三大短板：一是“重理论轻实践”，多停留在概念讲解，学员无法掌握具体工具（如“如何用用户旅程地图梳理痛点”“如何用SCAMPER法优化创意”）；二是“重个体轻协同”，创意多为单打独斗，缺乏跨角色（产品、营销、运营）的碰撞磨合；三是“重输入轻输出”，学员听完即忘，没有产出可落地的成果。本工作坊聚焦“痛点解决”，通过“工具教学+场景演练+资源对接”三维模式，保证学员“带着问题来，带着方案走”。

第二章活动目标

一、知识目标：构建系统化创意策划框架

掌握商业创意的底层逻辑（如设计思维、精益创业的核心原理）；

熟练运用5种以上创意工具（如6-3-5法、SCAMPER法、类比联想法）；

理解商业策划书的核心模块及撰写要点（市场分析、用户定位、运营策略、财务模型）。

二、能力目标：提升实战化创意落地能力

具备深度用户洞察能力（通过访谈、观察、数据分析挖掘真实需求）；

掌握创意筛选与优先级排序方法（如RICE模型、ICE评分法）；

强化跨部门协同策划能力（在模拟项目中扮演产品/营销/运营角色，完成方案推演）。

三、资源目标：搭建创意落地生态支持

对接3类核心资源：投资人（对接早期项目融资）、供应链（对接产品打样/生产）、媒体（对接推广渠道）；

加入“商业创意社群”，获得后续方案优化、资源对接的持续支持。

四、成果目标：产出可落地的商业策划方案

每组完成1份针对真实命题的商业策划方案（含市场分析、创意方案、执行计划、财务测算）；

评选3个“优秀创意方案”，提供免费孵化支持（含办公空间、导师辅导、资源对接）。

第三章活动主题与定位

一、活动主题

“破界·共生：商业创意从灵感到落地的实战工作坊”

“破界”：打破行业边界（如餐饮+科技、零售+艺术）、思维边界（从“经验驱动”到“数据+灵感驱动”）、角色边界（打破部门墙，实现跨角色协同）；

“共生”：创意与市场共生（用户需求为导向）、个体与团队共生（集体智慧碰撞）、创意与资源共生（生态实现落地）。

二、活动定位

实战导向：以真实商业命题为载体，全程“做中学”，拒绝纯理论讲授；

工具赋能：提供“创意工具箱+策划模板+路演指南”三大工具包，保证学员可复用方法论；

生态闭环：从“创意”到“资源对接”，形成“学习-演练-落地”的完整链条。

第四章活动时间与地点

一、活动时间

202X年X月X日-X月X日（两天一夜）

第一天：09:00-21:00（认知升维+方法工具学习）；

第二天：09:00-18:00（实战演练+资源对接）。

二、活动地点

创意园区·联合办公空间（路号）

选择理由：①配备多媒体会议室、独立研讨区、路演厅，满足分组讨论、集中授课、模拟路演需求；②位于商圈核心区，周边有商场、咖啡馆，便于用户调研场景化演练；③园区内有孵化器、供应链企业，便于资源对接落地。

第五章参与对象与规模

一、核心参与对象

人群类型

参与价值

人数占比

创业者

解决“从0到1”的创意落地问题，对接融资与供应链资源

30%

企业中层管理者

跨部门协同策划（如市场部与产品部联动），提升团队创意落地效率

25%

市场营销人员

掌握“用户洞察-创意传播”全链路方法，提升营销活动的创意转化率

20%

产品经理

优化产品功能创意，通过用户验证降低产品迭代风险

15%

自由职业者

对接商业项目机会，将个人创意转化为商业价值

10%

二、规模控制

总人数：60人（保证分组讨论效果，每组5-6人）；

导师团队：8人（含行业专家、投资人、实战派营销人）；

工作人员：10人（含统筹组、物料组、技术组、后勤组）。

第六章活动流程与内容设计

第一节筹备阶段（活动前15天）

一、命题征集与筛选

征集方式：面向合作企业、创业社群征集真实商业命题（如“某传统餐饮品牌数字化转型创意”“某母婴品牌Z世代用户沟通方案”）；

筛选标准：①具备行业代表性（覆盖消费、科技、服务等热门领域）