原创力文档摘要
直播场景对消费者网购生鲜农产品意愿的影响研究
伴随着我国全面推进乡村振兴的提出，以及2024年中央一号文件中首次提
出“实施农村电商高质量发展工程”，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土
特产网络销售，可以看出直播对乡村振兴有着重要意义。自2015年以来，移动
视频直播软件以其低成本、低门槛等特性迅速进入公众视野，2020年初，新冠
疫情的爆发又推动了“宅经济”的发展，这促使隔离在家的消费者们养成了网购
生鲜农产品的习惯，纷纷通过电商直播进行“云购物”。随着互联网5G技术的
摘要
直播场景对消费者网购生鲜农产品意愿的影响研究
伴随着我国全面推进乡村振兴的提出，以及2024年中央一号文件中首次提
出“实施农村电商高质量发展工程”，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土
特产网络销售，可以看出直播对乡村振兴有着重要意义。自2015年以来，移动
视频直播软件以其低成本、低门槛等特性迅速进入公众视野，2020年初，新冠
疫情的爆发又推动了“宅经济”的发展，这促使隔离在家的消费者们养成了网购
生鲜农产品的习惯，纷纷通过电商直播进行“云购物”。随着互联网5G技术的
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