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2025中国消费品牌智能创新白皮书

大数据·全洞察

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2025中国消费品牌智能创新白皮书

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综述

时至2025，我们正站上一个新的历史节点。

全球范围，新一轮科技革命正重塑产业竞争格局，硬科技成为各大经济体之间的

核心博弈点，消费行业发展也从规模驱动扩张向价值导向的高质量增长转型；立足中

国，眼下不仅是“十四五”收官与“十五五”初启的历史性节点，更是经济增长动能切

换、扩大内需战略进一步深化落地的关键时期，而以“人工智能+”为代表的科技应用

对供给侧“新质生产力”发展和需求侧消费扩容的作用也被提到了新的战略高度。

对于身处其中的中国消费企业而言，挑战依旧重重，但科技创新带来的机遇更为

凸显。一方面，国内消费市场进入存量博弈的深水区，同质化竞争、利润空间挤压使

得企业面临着严峻的生存大考；另一方面，以AI为代表的创新技术加速落地应用，为

那些敢于创新的企业提供了换道超车、重塑增长曲线的时代机遇。

进一步来看，从组织变革到产品研发，从智能制造到精准营销，科技正在以前所

未有的深度和广度，渗透进消费行业的每一根毛细血管。我们看到AI+生物技术赋能材

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料研发——通过高通量筛选与分子结构设计优化，让合成生物材料等前沿成分从实验

室走向大众货架；也看到AI+机器人赋能供应链一—智能制造与柔性产线让大规模定

制化生产成为可能，极大地突破了传统供应链的效率极限；还看到生成式AI给营销带

来效率革命和体验再造——从一站式营销素材生成和自动化策略投放的智能体工具，

到直连AI搜索回答页面的电商新入口，科技正在根本