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全国４月高等教育自学考试

网络营销与筹划试题

課程代码：00908

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题１分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1．经过建立本公司网站开展营销活动指的是()

A．站点营销 B．人员营销

C.非站点营销?Ｄ．关系营销

2．“建立一个网上平台,让更多的商家经过此平台向消费者销售产品”，这种模式是（)

A.ＣtｏC模式 B.ＢtoＣ模式

C．BtoB模式 Ｄ.在线广告模式

３.通常由一个管理者向小组中的全部成员发送信息的网络营销工具是()

A.电子邮件 B．讨论型邮件列表

C．新闻组和论坛 D．公告型邮件列表

４．开展网上直接调查的第一步是(）

A.选择调查方式?Ｂ.拟定调查方法和设计调查问卷

C.撰写调查报告?D．拟定网上直接调查的目标和样本

5．以下属于网上市场特点的是()

A.实体性 Ｂ.全天候

C．区域性?D.单向性

6．网上市场细分的内在依据是（)

Ａ．市场拥有率 B.公司产品形象

C.网络技术基础?D.网络消费者需求差异

7．维系网上品牌忠诚度的基础是（）

A.良好的公共关系 Ｂ．先进的建站技术

C．网站的交互能力?D．美观的页面设计

8.属于以竞争为基础的定价方法是(）

A．拍卖定价法 B.需求导向定价法

C．成本导向定价法 D．生产导向定价法

9．将用户吸引过来,保持稳定市场份额的网络站点促销战略属于()

A.推战略 B．拉战略

C.扩战略?D.缩战略

1０．依照千次点击成本收费模式(CPC)，若广告主购置了10个CPC,意味着其投放的广告可以被点击的次数是()

A.10?B.10０0

C．1０000 D.１０0００00

二、多项选择题(本大题共１0小题，每小题2分，共２０分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

11．网络营销实践过程中存在的劣势重要有()

A．信任缺少 B．信息安全有漏洞

C.网络用户数量太少 D.物流存在瓶颈

E.成本费用难以控制

1２．完整的网络营销活动所需的基本平台包含(）

Ａ．信息平台 B．制造平台

C.交易平台?Ｄ.物流平台

Ｅ.服务平台

１3.Inｔerｎｅt的接入方式包含(）

A.蓝牙 B．局域网

C．专线?D．拨号IP

E．广域网

１4．与老式市场调查相比,网上市场调查的优势包含()

A.共享性 B．主观性

C.低费用 Ｄ.充分性

E.可控制性

15.市场细分过细带来的负面影响重要有()

A.影响规模效益?Ｂ．增大费用和成本

C．降低消费者满意度 D．降低用户购置便捷性

Ｅ．增加细分变数給细分带来困难

16.网上产品应该具备的特征包含(）

A．产品价格较为昂贵?B.产品性质适合网上销售

C．产品式样符合中国文化?D．产品质量在网上可以考查

Ｅ.产品的重要目标市场是网民

17.互联网对品牌的影响包含（)

A．有利于扩展品牌资产?Ｂ.推动了品牌战略的发展

C．丰富了品牌理念的内涵 D．加快了品牌意识的普及

E.有利于提高品牌关键竞争力

18．取得用户反馈信息的方法有()

A.定时运用调查表调查 B.为用户创建在线社区

Ｃ．定时与用户保持联络?D．创建用户服务中心小组

E.邀请用户参加讨论会

１９.评价网站推广效果的指标包含()

Ａ.主页下载时间?B．注册用户数量

C.不一样浏览器的适应性?D．在其余网站链接的数量

E.登记搜索引擎的数量和排名

２0．设计网上营销渠道时应注意的问题包含()

A．中间商环节不可或缺?B．订货系统要简朴明了

C．提供多个以便的结算方式 D．建立完善的配送系统

E．从生产者的角度设计渠道

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21．网络营销直接环境

22.网络营销集成

２3.网上品牌

24．搜索引擎的关键词

２５.网站规划

四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分）

２６．简述邮件列表营销的作用与优势。

２7.简述如何进行网上品牌建设。

28．简述吸引客户上网访问的方法。

五、阐述题(本大题共2小题,每小题10分，共2０分)

29．阐述网络营销对老式营销的冲击。

３0．阐述网上开展公关营销的重要做法。

六、案例分析题(本大题15分)

３1．玫瑰花坊有限责任公司材料：

玫瑰花坊有限责任公司主营