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中国网络文学出海研究报告

2020年

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摘要

发展概况：近年来，国家倡导的“推动中华文化走出去”为中国网络文学发力全球

市场注入了一针强心剂。网络文学传播以东南亚地区与欧美为主，覆盖40多个“一

带一路”沿线国家和地区。

出海模式：网络文学出海不断孵化精品力作，积极探索出海有效模式，目前主要有

SMS翻译出海、直接出海与改编出海三种模式，其中翻译出海占比72.0%成为主要出海

模式。行业各方努力构建商业模式，多维度付费模式在海外出现。

核心企业：网络文学核心企业阅文集团积极培育海外原创，与海外企业版权合作拓

展海外市场；掌阅科技推动海外产品内容本地化，加强国际版权合作输出优质作

品；

而作为网文出海开放平台的推文科技也凭借AI翻译帮助提高了网络文学出海的效

率，实现中国网文规模化出海。

用户画像：海外网文读者多集中于中青年群体，以移动端阅读为主，阅读经历普遍

较短，但是对阅读黏性较高，也会尝试参与各种互动，翻译质量成为其阅读过程中

最大痛点。

未来趋势：未来，网络文学出海模式除了翻译输出外，也将转化为内容创作技能输

出，培育海外原创作者，通过多渠道拓宽助力中国网文走出国门；在出海内容题材

方面也会愈加丰富，推动IP全产业链发力；此外在翻译技术上，AI翻译持续完善，

翻译语种也将趋向多元化发展。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。

©2020.9iResearchInc.2

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中国网络文学出海发展概况分析1

中国网络文学出海模式分析2

中国网络文学出海核心企业案例分析3

中国网络文学出海用户画像及行为分析4

中国网络文学出海发展趋势分析5

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网络文学出海背景

网络文学扬帆出海，进一步拓展国际影响力

近年来，国家倡导的“推动中华文化走出去”为中国网络文学发力全球市场注入了一针强心剂，引导其充分发挥精品价值，

在全球文创领域扮演更具分量的角色，提升了中国文化的传播力和影响力。网络文学作为中国文化“走出去”中的重要组

成部分，出海步伐也在不断加快，正逐步实现从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动的整体性转换。不少网络文学

企业响应国家号召推动网文出海，利用数字技术和互联网平台，翻译出版了大量易于让国外受众接受的网络文学作品，进

一步传播中国好声音，向世界展示了中国文化创新的魅力。

以东南亚地区与欧美为主，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区

来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。

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