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城市地标打卡活动方案

一、活动背景与目标

（一）活动背景

随着城市发展进程加快，许多承载着历史记忆的老地标与焕发新生的新地标共同构成了城市独特的文化脉络。然而，部分市民对本地地标仅停留在“知道位置”的表层认知，缺乏对其历史故事、文化内涵的深度了解；同时，城市旅游推广也亟需通过更具参与性的方式传递城市温度。在此背景下，设计一场融合“文化探索+互动体验+社交传播”的地标打卡活动，既能激发市民对城市文化的认同感，又能通过游客的传播扩大城市影响力，助力打造“可触摸、可体验、可分享”的城市文化名片。

（二）核心目标

文化传播目标：覆盖80%以上城市核心地标（含历史建筑、现代景观、特色街区等），通过活动让参与者掌握至少3个地标背后的历史故事或文化细节。

参与互动目标：吸引5000-8000人参与线下打卡，线上话题曝光量突破500万次，形成1000条以上优质UGC（用户生成内容）。

城市品牌目标：提升市民对城市文化的自豪感，吸引周边城市游客将活动地纳入旅游清单，推动“打卡经济”与本地餐饮、零售等业态联动。

二、活动主题与定位

（一）活动主题

“寻味城市记忆·打卡地标新章”——通过“旧”故事与“新”体验的碰撞，展现城市从历史到现在的生命力。

（二）核心定位

全民参与性：设置适合不同年龄层的任务（如亲子家庭、年轻群体、中老年爱好者），降低参与门槛，强调“轻松玩、深度学”。

文化体验性：每个打卡点配套“微讲解”“小互动”，避免单纯拍照打卡的形式化，引导参与者主动探索。

社交传播性：设计易分享的视觉符号（如定制打卡贴纸、主题相框）、互动话题（如我和地标有个故事），鼓励参与者通过社交媒体扩散。

三、活动流程设计

（一）前期预热阶段（活动前2周-1周）

线索发布与悬念营造

通过官方微信公众号、短视频平台发布“地标盲盒”系列内容：每日发布1个地标线索（如“它见证了3次城市扩建，门楣上的砖雕藏着‘五谷丰登’的寓意”），邀请用户留言猜测，猜对者可获得“提前解锁打卡任务”资格。同时，联合本地媒体、KOL（关键意见领袖）转发，扩大话题覆盖面。

参与渠道开放与规则说明

开通线上报名通道（需填写姓名、联系方式，便于后期发放奖励），同步发布《打卡手册》电子版，内容包含：

打卡地图：标注20个核心地标位置（分历史文化区、现代活力区、生活烟火区3大板块），附交通指引（公交、地铁、骑行路线）；

任务说明：每个地标设置1-2项任务（如“拍摄一张与地标的创意合影”“完成地标历史小问答”），完成可获积分；

奖励规则：总积分前100名可兑换文创礼包，单地标任务完成率超80%的参与者可抽“城市体验券”（含景区门票、特色餐厅折扣等）。

情怀唤醒与话题互动

发起“我与地标的老照片”征集活动：用户上传与地标相关的老照片（如20年前在老城门下的全家福、10年前在旧书店前的留影），附100字以内故事，优秀作品将制作成“时光长廊”在活动启动仪式现场展示，作者可优先参与后续文化沙龙。

（二）现场执行阶段（活动持续10天）

参与形式设计

采用“线下打卡+线上同步”模式：参与者到指定地标完成任务后，通过活动小程序上传照片/答案，系统自动记录积分；未到现场的用户可参与“云打卡”（如线上回答地标知识题、为他人打卡内容点赞），获得“虚拟勋章”，提升活动覆盖面。

地标任务分层设计

基础任务（必做）：针对所有参与者，强调“认知强化”。例如在百年剧院地标，任务为“找到外墙的3处装饰细节并拍照”；在城市新地标图书馆，任务为“在指定阅读区拍摄一张‘与书同框’的照片”。

进阶任务（可选）：针对文化爱好者，强调“深度探索”。例如在历史街区，任务为“采访一位在此居住20年以上的居民，记录1个关于街区的故事”；在工业遗址改造的文创园，任务为“用废弃材料制作一件小工艺品，与地标背景合影”。

彩蛋任务（随机）：每日在3个地标设置隐藏任务（如遇到穿活动马甲的志愿者，完成“快问快答”可额外加10分），增加趣味性和偶然性。

现场氛围营造

每个地标设置“打卡服务站”，配备志愿者提供指引、发放临时物资（如防晒贴、饮用水）、协助拍摄；

关键地标布置主题装置（如用老照片、旧物搭建的“时光墙”，用城市元素设计的打卡相框），提升拍照出片率；

活动中期举办“地标文化日”，邀请本地学者、手艺人在重点地标开展微型讲座（如“老城墙的建造工艺”）、体验活动（如传统剪纸、非遗扎染），参与者完成体验可额外积分。

奖励发放机制

积分兑换：活动结束后3个工作日内，参与者可通过小程序查看积分排名，前100名凭报名信息到指定地点领取文创礼包（含定制书签、地标拼图、城市手绘地图）；

幸运抽奖：所有完成至少5个地标任务的参与者自动进入抽奖池，抽取20名“城市体验官”，获得“一日深度游”资格（含专业讲解、特色午餐、限定纪念品）；

特别荣誉：从优质UGC内容中评选“最佳故事奖