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研究报告

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“村咖”：社交媒体中的新媒介景观审思

一、村咖概述

1.村咖的定义与特点

村咖，作为一种新兴的社交媒体现象，主要指的是那些以乡村生活为背景，通过短视频、直播等形式，展示农村风土人情、日常生活、手工艺制作等内容的网络红人和社交媒体账号。这些内容通常具有浓郁的乡土气息，贴近农村现实生活，能够唤起人们对乡村生活的记忆和情感共鸣。村咖的定义不仅仅局限于内容的呈现形式，更体现在其独特的文化价值和传播效应上。

首先，村咖的内容通常具有强烈的地域特色。它们以乡村为舞台，通过展示独特的地理环境、民俗风情、传统工艺等，让城市观众对乡村生活有了更直观的认识。这种地域特色使得村咖内容在社交媒体上形成了一种独特的文化景观，吸引了大量粉丝的关注。例如，一些村咖通过展示农村的丰收景象、传统节日庆典，让观众感受到了乡村的生机与活力。

其次，村咖的特点之一是真实性和接地气。与一些过度美化的城市生活内容不同，村咖的内容更加贴近普通人的生活，展现了农村的真实面貌。这种真实性和接地气吸引了大量农村出身或对乡村生活感兴趣的观众。村咖们通过分享自己的生活点滴，如种植农作物、养殖家禽、制作手工艺品等，让观众感受到了农村生活的朴实和辛勤。此外，村咖们还常常与粉丝互动，解答观众关于农村生活的疑问，拉近了城乡之间的距离。

最后，村咖在传播上具有强大的影响力。随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，村咖们利用短视频、直播等新媒体平台，将乡村生活展示给更多人。这不仅有助于提升乡村的知名度和美誉度，也为乡村振兴战略的实施提供了有力支持。村咖们通过讲述自己的故事，传递正能量，激发了人们对乡村发展的关注和参与。同时，村咖们也成为了乡村文化的传承者，将传统技艺、民俗风情等传播给更多年轻人，为乡村振兴注入了新的活力。总之，村咖作为一种新兴的社交媒体现象，以其独特的文化内涵和传播效应，在当代社会中扮演着越来越重要的角色。

2.村咖的兴起背景

(1)近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，我国社交媒体用户数量呈现出爆炸式增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿，其中手机网民占比高达99.2%。这一庞大的用户群体为村咖的兴起提供了坚实的基础。

(2)在此背景下，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，成为村咖发展的沃土。据统计，截至2021年6月，抖音日活跃用户数已突破6亿，快手日活跃用户数也超过2亿。这些平台为村咖提供了展示自我、传播乡村文化的舞台。以抖音为例，许多村咖通过发布关于农村生活的短视频，迅速积累了大量粉丝。例如，抖音上的“乡村小分队”凭借其独特的乡村风光和日常生活短视频，吸引了超过3000万粉丝。

(3)国家政策的支持也是村咖兴起的重要背景。近年来，我国政府高度重视乡村振兴战略，出台了一系列政策措施，鼓励农村经济发展和文化传承。在此背景下，村咖们不仅能够通过创作内容获得经济收益，还能在乡村振兴中发挥积极作用。例如，一些村咖通过直播带货，帮助农民销售农产品，提高了农民的收入。此外，村咖们还积极参与乡村公益活动，如扶贫助困、环境保护等，为乡村振兴贡献力量。这些政策和活动的推动，为村咖的兴起提供了良好的外部环境。

3.村咖在社交媒体中的地位

(1)在社交媒体的生态中，村咖已经成为一个不可忽视的力量。根据《2021年中国短视频行业洞察报告》，村咖在短视频平台上的粉丝数量已经超过了千万级别，有的村咖甚至拥有上亿的粉丝。例如，快手平台上的“农村老刘”凭借其幽默风趣的短视频内容，吸引了超过1.5亿的粉丝，成为乡村文化的代表人物。

(2)村咖在社交媒体中的地位不仅体现在粉丝数量上，更在于其对社会文化的影响。村咖们通过分享农村生活的真实画面，打破了城乡之间的信息壁垒，让更多人了解和关注农村发展。同时，村咖们还通过直播带货、推广农产品等方式，为乡村振兴和农民增收做出了贡献。例如，抖音平台上的“李子柒”通过制作精美的乡村生活短视频，不仅吸引了大量粉丝，还带动了当地特色农产品的销售。

(3)村咖在社交媒体中的地位还体现在其参与社会治理的能力上。许多村咖积极参与公益活动，如扶贫、环保等，用自己的影响力推动社会进步。例如，快手平台上的“农村大姐”通过直播带货帮助贫困地区的农民销售农产品，同时也关注农村留守儿童的教育问题，她的行动得到了社会各界的广泛认可和赞誉。这些案例表明，村咖在社交媒体中已经成为连接城乡、推动社会发展的桥梁。

二、村咖的内容与形式

1.村咖内容的特点

(1)村咖内容的一个显著特点是其浓郁的乡土气息。这类内容通常以农村为背景，通过展示农村的自然风光、传统习俗、日常生活等，传达出独特的地域文化特色。例如，抖音上的“乡村小分队”通过拍摄农